2012-01-05 11:57:45喬云
什麼廣告是好廣告
原文網址: 名人文章 http://www.brain.com.tw/Famous/FamousContent.aspx?ID=753#ixzz1iUJCgGhJ
“有創意的廣告，不一定是好的廣告”這句話一直深植我心，能夠增加產品銷售量的廣告才是好的廣告，舉例來說，郭書瑤瑤瑤拍殺ONLINE的廣告很有創意，但是由於創意大過於廣告所要表達和傳達的訊息，這樣就失去了原本拍廣告的用意了，最後的結果是代言人郭書瑤一砲而紅，但是殺ONLINE後來卻倒閉。從這個案例來看，廣告有創意固然是好，但是一旦創意蓋過了原有的用意，那麼這部廣告就失去它原本的效益了，沒有效果，只是在亂砸錢。
相反的，這篇文章所說的正記消痣丸的案例其實一點創意都沒有，拍起廣告成本更是低到不行，沒想到簡簡單單平凡無奇的一個廣告，居然能夠擁有這麼大的效益，原因是在它與眾不同，並且在廣告中清清楚楚的表達出他所要傳達的訊息讓消費者清楚明瞭，有此可知，廣告的策略是非常重要的!廣告的對象就是目標客戶，所以要知道自己的目標客戶是誰；廣告要傳達的訊息則是可以滿足目標客戶需求的商品力，而並非是自己認為最好的商品力，許多廣告主與廣告公司，都在追求廣告創意的新奇有趣，卻忘了目標客戶要的是什麼；也有更多廣告主自認為商品無敵，而要求廣告公司在廣告中傳達一些不是消費者要的東西，這些舉動，都是在浪費廣告資源。如何知道這些?又必須透過市場調查來了解，所以這一系列下來的工作都要辛辛苦苦的去完成，唯有這樣按部就班做出來的廣告才是美好、可取的廣告。上一篇：小百貨公司為什麼要搞周年慶？
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