【廣告】滿足偶像崇拜及模仿心理 Reebok籃球鞋剽悍出招
 4000m026王庭萱

REEBOK籃球鞋籃球鞋向來是運動鞋市場上銷售量最大的鞋款，競爭也最激烈。如何設計出更有特色的產品及出色的廣告，以求在眾多品牌中脫穎而出，便成為最重要的課題。藉助全球知名美國職籃（NBA）的明星球員以滿足年輕人偶像崇拜及模彷的心理，一直是各家廠商愛用的策略。銳步（REEBOK）新推出的「神風特攻隊」（KAMIKAZE）籃球鞋便是繼1993年推出俠客籃球鞋之後，再次以美國職籃的明星球員為產品代言人。這次選中的是素來有全能前鋒之稱、球風剽悍，目前隸屬於西雅圖超音速隊的坎卜（SH─AWN KEMP），希望藉坎卜在球場上的球技及魅力，來帶動該款鞋子的銷售。怎樣以年輕人的語言來介紹產品給最難掌握的這個族群，是創作過程中的挑戰。既要能表現產品的特色，還要能符合球員的風格，更重要的是還要能打動年輕人的心，刺激購買,現在的消費族群會因為代言人而去購買場品，偶像影響人整個品牌。