撰文：蔡佳穎1001230

　　廣告公司有一種明星級的人物，叫做「創意總監(CreativeDirector-CD)」，誰要是冠上這個職銜，感覺上就很了不起，好像馬上變得學富五車，出口成章，創意無敵一般。按照字面上的解釋也對啦，這個總監在公司內要總管創意，應該就是最大條的；但是老實說，創意人人都有，而廣告創意又從來沒有標準答案，從掃地的歐巴桑到念幼稚園的小弟弟都有創意，更別說客戶、業務、美術及文案人員個個都有滿腦的鬼點子，創意到底該聽誰的？這支大條的「創意總監」，想要擺平大家，工作可一點也不好幹！

　　 在國際間的廣告公司，對「創意總監」的職責定義有下列5點：

1.生產、評估、保護及強化我們最重要的產品——創意點子(idea)

2.瞭解、啟發並技巧地經營我們最珍貴的資產——人才經營(people)

3.選擇以及掌握我們最具影響魅力的——專業技巧(craft)

4.熟悉在商業行為中最現實的問題——成本與利潤（是手段也是目標）(money)

5.負責創造、建構並且保持一個激勵人心的工作環境——創意氣氛(atmosphere)

　　而創意總監必須具備以下七點特質：

1.具備市場行銷概念、策略觀及豐富創意能力的全才創意人

2.指揮各組創意人員在行政協調，創意突破上具有優異的領導能力

3.是業務人員在策略階段最佳的「咨詢對像」

4.創意提案的發言人，尤其在新客戶或大型提案會議上，代表創意部門

5.負責創意部門的教育訓練及素質提升

6.參與經營公司的生意需求及成本掌控

7.創意品質的最終負責人

　　創意前輩王念慈小姐對「創意總監」的定義非常貼切：「身為創意總監，你不需要再強調自己是多麼棒的撰文或美術指導，而應當扮演的是『反射的光輝』！」也就是說，創意總監必須激發嘗鼓勵他的創意組員成為亮眼的發光體，再經由他對市場策略的瞭解、行銷概念的掌握，將創意的光芒，反射後發揚光大成為大創意，甚至成為可擴展的廣告促銷活動；當然在日常的工作中，CD也不免經常要扮演救火隊的角色，面對突發的狀況，解決最棘手的問題！