2005-07-31 13:42:18David
從優雅向性感傾斜 -- Tom Ford為Gucci開的良方妙藥 (0305)
從40年代末到60年代，Gucci陸續推出竹柄的皮包、鑲金屬邊的布鞋、印花絲巾等一系列的經典設計，並被奧黛麗赫本、賈桂琳甘迺迪、和溫莎功爵夫人等名媛所推崇，而專為摩納哥皇妃葛麗絲凱莉設計推出的Flora印花絲巾，則奠定了Gucci在消費者心中不可替代的地位。
但是到了80年代末，由於家族間相互鬥爭，管理經營不善，Gucci已經變成了一個缺乏創意的義大利老牌子，而在1990年，當時Gucci 副總裁Dawn Mello把原來在美國設計師品牌Perry Ellis擔任設計總監的Tom Ford挖角，邀請他加入Gucci，而1990年可說是Gucci這個1921年在佛羅倫斯創立的時尚老牌子否極泰來的一年，因為那年Tom Ford從紐約搬到義大利米蘭並加入Gucci成為女裝部門的設計師。
1992年Tom Ford升任女裝部門的設計總監，1994 年他再度晉升為Gucci創意總監(Creative Director)，主導Gucci 旗下包含男女時裝、配飾、香水等11條商品線所有的商品設計，並包括Gucci企業形象、公關宣傳與廣告策略的所有主導，此後，除男女時裝、配飾、香水外，從包裝，到廣告和店內外裝潢等，也都由他主導策劃。Tom Ford是個創造聚光效應的能手，在1995年秋冬的男裝發表會中，以亮皮招牌鞋不穿襪的嶄新造型，就引得世界評論家驚嘆，使時尚人物競相仿效。
Tom Ford接手之後，給Gucci帶來的藥方除了性感還是性感，他給Gucci的性感並帶有一絲絲的慵懶與頹廢，來取代Gucci原來優雅的市場定位，並且與其他設計師品做區隔，例如明亮艷麗性感如Versace，神秘點不倫的性感如Calvin Klein。
走性感路線免不了廣告會有爭議性出現，Gucci的爭議性比較起來並不嚴重，不像Calvin Klein般的一直受到衛道人士關注，而改走性感路線也使得Gucci重回鎂光燈的焦點，這個整體品牌策略的改變，事後看來是對的，在當時可算是一大冒險，膽識與冒險是行銷成功最重要因素。