2005-07-31 14:33:05David
是禪意，還是美麗的希望？ -- Donna Karan 絲襪廣告的形無實有
唐娜•卡倫(Donna Karan)這個道地的紐約人，出生於紐約的長島，生活在他周圍的人們，街上的陌生的路人、辦公室裡的女性、身邊的朋友死黨，她們的心態，他們的生活方式與節奏，目光所及的高樓與公園裏的一草一木都是她的靈感的來源。
所以在1985年自創以自己名字的服飾品牌時，把紐約也加了進去，變成了『Donna Karan New York』，用以昭告天下設計中的基本定位與創意泉源---為以紐約為代表的都市人設計的流行服飾品牌。而她為了這個配合紐約的城市性格所發展的服裝語言概括為：簡化、美化日常生活，『Donna Karan New York』既適合早九晚五忙碌的職業婦女，也受到電影電視明星、豪門貴婦的熱心捧場。
因此，她的服飾具有好搭配，替換性高，實穿但不失優雅。也因為這樣，一開始她就特別喜愛黑色，從黑色毛衣、黑色禮服長裙到黑色茶具，都可以看出她的色彩傾向。這展現了她對於紐約這個快節奏大都市生活的理解和體認，並且由於他對黑色的出色的詮釋，1990年和1996年她兩次成爲年度最佳設計師，並且很快衝出紐約，征服全美，打入國外市場。
而這也說明了在廣告的呈現上，為甚麼Donna Karan黑白廣告多過彩色，而在最初幾年，最引人注目的莫過於Donna Karan的女性絲襪廣告，它們之所以吸引人在於是絲襪廣告中是但有美腿卻無絲襪，記得過去看過一本行銷學的著作，說化妝品等商品，賣的其實不是化妝品本身，而賣的是一個希望，一個美麗的希望，一個使用過商品之後能夠更美麗的希望。
但是從1987到1991年之間，Donna Karan的女性絲襪廣告卻以無絲襪為創意主軸，從策略上來看，Donna Karan受到很大的注目，造成國內外的話題，而廣告表現是形無實有、『本來無一物，何處惹塵埃？』.禪意的表現，直指美腿的本質---勻稱與修長，還是在告訴女性消費者美腿的極致盡在於斯了，如果沒那麼美，快快買一雙修飾修飾吧!!
這令我想到幾乎同時期的，HHCC廣告幫Infiniti在美國上市的電視廣告影片，也是充滿禪意，裡面也沒有商品--汽車，卻得到了相反的結果。
這令我想到幾乎同時期的，HHCC廣告幫Infiniti在美國上市的電視廣告影片，也是充滿禪意，裡面也沒有商品--汽車，卻得到了相反的結果。