2007-06-10 14:49:53奧黛麗
瞞天過海：13王牌 之 Product Placement
Product Placment在電影中，是產業行銷手法的絕妙利器，也就是廠商搭了電影的順風車，讓產品(或品牌名稱)有機會隨著電影的發行在全球各地亮相。
反從電影發行商的角度看待Product Placement這件事，在片中露出的商品，則可被片商視為電影行銷時一項極可發揮的Marketing Tool。
本篇文章討論的，是好萊塢在籌拍【瞞天過海:13王牌】之初，就已經同步企劃合作可能性、而且成功在片中露出的品項。
其中，出現在【13王牌】片中最醒目的Product Placement是，手機。
反從電影發行商的角度看待Product Placement這件事，在片中露出的商品，則可被片商視為電影行銷時一項極可發揮的Marketing Tool。
本篇文章討論的，是好萊塢在籌拍【瞞天過海:13王牌】之初，就已經同步企劃合作可能性、而且成功在片中露出的品項。
其中，出現在【13王牌】片中最醒目的Product Placement是，手機。
【瞞天過海:13王牌】片中，將南韓的「三星」Samsung手機，透過幾段對話，以及實品的特寫鏡頭，呈現在觀眾眼前。
先是班克(艾爾帕西諾 飾)問他的貼身公關經理艾碧加(艾倫巴金 飾)，聽說同樣是賭城大亨的死對頭泰瑞(安迪賈西亞 飾)手上有三星最新款手機，而且是為純金打造的手機，純金的咧!!!
艾碧加說，她已經為班克向三星預定了一隻最新款的手機，但是要到年底才會上市。(意思是說，她很夠力哦! 屆時班克的新手機，就比泰瑞的更新了--她實在不夠瞭解老闆的心!)
上市個頭!! 班克說他現在就要，絕不能死對頭泰瑞專美於前。
班克說著說著就要艾碧加打電話給三星(在美國)的行銷部頭目，向三星提出他現在-此刻-立即-馬上就要的純金打造的三星最新款手機。
先是班克(艾爾帕西諾 飾)問他的貼身公關經理艾碧加(艾倫巴金 飾)，聽說同樣是賭城大亨的死對頭泰瑞(安迪賈西亞 飾)手上有三星最新款手機，而且是為純金打造的手機，純金的咧!!!
艾碧加說，她已經為班克向三星預定了一隻最新款的手機，但是要到年底才會上市。(意思是說，她很夠力哦! 屆時班克的新手機，就比泰瑞的更新了--她實在不夠瞭解老闆的心!)
上市個頭!! 班克說他現在就要，絕不能死對頭泰瑞專美於前。
班克說著說著就要艾碧加打電話給三星(在美國)的行銷部頭目，向三星提出他現在-此刻-立即-馬上就要的純金打造的三星最新款手機。
班克並不知道，他的辦公室已經被巧妙放置了攝影監視器--那是被`羅斯`(布萊德彼特 飾)在假扮地質科學家時，大大方方地把地震測試儀放在班克的辦公桌上，監視器就裝在測試儀裡，呵呵(看到此處，不禁偷笑)。
此後班克在辦公室裡的一舉一動，簡直就成了王牌們的餘興節目那般。
當他們聽到班克向三星索取手機時，來自中國的體操好手`小顏`說：
「三星，我們不是前一陣子還跟他們那個韓國大老闆一起打保齡球嗎?」
有了這層球友的關係，於是，王牌們就從南韓總公司直接在班克的新手機中動了手腳--手機中調整了的電磁波，足以影響班克那套人工智慧型賭城監控系統，將這套號稱無懈可擊、永不斷電的高智慧電腦暫時斷電關機。
即使再度開機，那套人工智慧型賭城監控系統也得花費三分20秒。
而王牌們在這三分20秒之間，就盡其所能地使出騙術與賭博技倆，憑他們想出來的花樣，就夠整死班克這個`海灘之子`。
三星手機便是在敵對的雙方都引頸期待之下，完整呈現在觀眾面前。
而且三星手機在本片中出現的秒數，應該會讓南韓的老闆咧嘴開心大笑了吧!
這可都是好萊塢製片與三星在本片籌拍期間，雙方充分展現合作誠意、往返多次溝通協商，講好出現的秒數、演員口頭提到的次數、而且不能損毀品牌的信譽、廠商該付多少錢給該片作為Product Placement的費用等等條件之下，呈現出來的是賓主盡歡的結果。
說真的，三星真的賺到了，因為三星在本片的品牌印象太深刻了，再加上這部片子絕對可觀的票房，三星等於是隨著本片在播放它的手機廣告。
順道提提`公關`(Public Relations)的重要性--總公司的大老闆，與區域(Region)的行銷部頭目，哪一位比較有力? 顯而易見地，能夠與前者講得上話，這才夠力吧!
公共關係，總是等到用時方恨少。
此後班克在辦公室裡的一舉一動，簡直就成了王牌們的餘興節目那般。
當他們聽到班克向三星索取手機時，來自中國的體操好手`小顏`說：
「三星，我們不是前一陣子還跟他們那個韓國大老闆一起打保齡球嗎?」
有了這層球友的關係，於是，王牌們就從南韓總公司直接在班克的新手機中動了手腳--手機中調整了的電磁波，足以影響班克那套人工智慧型賭城監控系統，將這套號稱無懈可擊、永不斷電的高智慧電腦暫時斷電關機。
即使再度開機，那套人工智慧型賭城監控系統也得花費三分20秒。
而王牌們在這三分20秒之間，就盡其所能地使出騙術與賭博技倆，憑他們想出來的花樣，就夠整死班克這個`海灘之子`。
三星手機便是在敵對的雙方都引頸期待之下，完整呈現在觀眾面前。
而且三星手機在本片中出現的秒數，應該會讓南韓的老闆咧嘴開心大笑了吧!
這可都是好萊塢製片與三星在本片籌拍期間，雙方充分展現合作誠意、往返多次溝通協商，講好出現的秒數、演員口頭提到的次數、而且不能損毀品牌的信譽、廠商該付多少錢給該片作為Product Placement的費用等等條件之下，呈現出來的是賓主盡歡的結果。
說真的，三星真的賺到了，因為三星在本片的品牌印象太深刻了，再加上這部片子絕對可觀的票房，三星等於是隨著本片在播放它的手機廣告。
順道提提`公關`(Public Relations)的重要性--總公司的大老闆，與區域(Region)的行銷部頭目，哪一位比較有力? 顯而易見地，能夠與前者講得上話，這才夠力吧!
公共關係，總是等到用時方恨少。
蘋果(Apple)電腦在本片中，出現過二次以上，若隱若現的，可見Apple的Product Placement費用比三星少很多。(也有可能只是借來當道具，並不具Product Placement的合作關係。
賭城的飯店也當然是Product Placement的一環，不論是搭景或是借實景拍攝，看過本片之後，嚮往Las Vagas之旅的人，應該不在少數，這就已經是本片回饋賭城的置入手法之一了。
如果發牌機也可以算是Product Placement，那麼畫面中出現的這個品牌，在本片中出現的次數可是蠻多的咧!
(近期將陸續推出【瞞天過海:13王牌】的其他主題文章，敬請指教)
(近期將陸續推出【瞞天過海:13王牌】的其他主題文章，敬請指教)
本文已同步發佈到「影視娛樂」
哈哈，我去看了這部電影
置入性行銷的確高明啊
藏有形於無形之間~還用了劇情去順勢帶出它的價值性 XD
有時候反觀台灣戲劇的置入性行銷
過於明顯，也很不自然...@@
比如說某牌的蕃茄汁
不知道為什麼...打開冰箱的鏡頭裡就會有
若鏡頭有帶到垃圾桶 其中一定會有蕃茄汁的罐子...
劇中人物聚在一起開會的場景
也會人手一瓶
雖然沒有影響到劇情走向
還是太過突兀了 ^^"
在網路上看到一段對台灣早期的台語電影剖析，挺搞笑，當中也有一小段提到置入性行銷~~~
http://www.im.tv/vlog/personal/660939/1861673
忽然有股衝動想去把台灣早期的台語電影找來看 XD