2007-06-10 14:49:53奧黛麗

瞞天過海:13王牌 之 Product Placement

Product Placment在電影中,是產業行銷手法的絕妙利器,也就是廠商搭了電影的順風車,讓產品(或品牌名稱)有機會隨著電影的發行在全球各地亮相。

反從電影發行商的角度看待Product Placement這件事,在片中露出的商品,則可被片商視為電影行銷時一項極可發揮的Marketing Tool。

本篇文章討論的,是好萊塢在籌拍【瞞天過海:13王牌】之初,就已經同步企劃合作可能性、而且成功在片中露出的品項。

其中,出現在【13王牌】片中最醒目的Product Placement是,手機。
【瞞天過海:13王牌】片中,將南韓的「三星」Samsung手機,透過幾段對話,以及實品的特寫鏡頭,呈現在觀眾眼前。

先是班克(艾爾帕西諾 飾)問他的貼身公關經理艾碧加(艾倫巴金 飾),聽說同樣是賭城大亨的死對頭泰瑞(安迪賈西亞 飾)手上有三星最新款手機,而且是為純金打造的手機,純金的咧!!!

艾碧加說,她已經為班克向三星預定了一隻最新款的手機,但是要到年底才會上市。(意思是說,她很夠力哦! 屆時班克的新手機,就比泰瑞的更新了--她實在不夠瞭解老闆的心!)

上市個頭!! 班克說他現在就要,絕不能死對頭泰瑞專美於前。

班克說著說著就要艾碧加打電話給三星(在美國)的行銷部頭目,向三星提出他現在-此刻-立即-馬上就要的純金打造的三星最新款手機。
班克並不知道,他的辦公室已經被巧妙放置了攝影監視器--那是被`羅斯`(布萊德彼特 飾)在假扮地質科學家時,大大方方地把地震測試儀放在班克的辦公桌上,監視器就裝在測試儀裡,呵呵(看到此處,不禁偷笑)。

此後班克在辦公室裡的一舉一動,簡直就成了王牌們的餘興節目那般。

當他們聽到班克向三星索取手機時,來自中國的體操好手`小顏`說:

「三星,我們不是前一陣子還跟他們那個韓國大老闆一起打保齡球嗎?」

有了這層球友的關係,於是,王牌們就從南韓總公司直接在班克的新手機中動了手腳--手機中調整了的電磁波,足以影響班克那套人工智慧型賭城監控系統,將這套號稱無懈可擊、永不斷電的高智慧電腦暫時斷電關機。

即使再度開機,那套人工智慧型賭城監控系統也得花費三分20秒。

而王牌們在這三分20秒之間,就盡其所能地使出騙術與賭博技倆,憑他們想出來的花樣,就夠整死班克這個`海灘之子`。

三星手機便是在敵對的雙方都引頸期待之下,完整呈現在觀眾面前。

而且三星手機在本片中出現的秒數,應該會讓南韓的老闆咧嘴開心大笑了吧!

這可都是好萊塢製片與三星在本片籌拍期間,雙方充分展現合作誠意、往返多次溝通協商,講好出現的秒數、演員口頭提到的次數、而且不能損毀品牌的信譽、廠商該付多少錢給該片作為Product Placement的費用等等條件之下,呈現出來的是賓主盡歡的結果。

說真的,三星真的賺到了,因為三星在本片的品牌印象太深刻了,再加上這部片子絕對可觀的票房,三星等於是隨著本片在播放它的手機廣告。

順道提提`公關`(Public Relations)的重要性--總公司的大老闆,與區域(Region)的行銷部頭目,哪一位比較有力? 顯而易見地,能夠與前者講得上話,這才夠力吧!

公共關係,總是等到用時方恨少。
蘋果(Apple)電腦在本片中,出現過二次以上,若隱若現的,可見Apple的Product Placement費用比三星少很多。(也有可能只是借來當道具,並不具Product Placement的合作關係。
賭城的飯店也當然是Product Placement的一環,不論是搭景或是借實景拍攝,看過本片之後,嚮往Las Vagas之旅的人,應該不在少數,這就已經是本片回饋賭城的置入手法之一了。
如果發牌機也可以算是Product Placement,那麼畫面中出現的這個品牌,在本片中出現的次數可是蠻多的咧!


(近期將陸續推出【瞞天過海:13王牌】的其他主題文章,敬請指教)


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大貓 2007-06-30 02:15:07

在網路上看到一段對台灣早期的台語電影剖析,挺搞笑,當中也有一小段提到置入性行銷~~~

http://www.im.tv/vlog/personal/660939/1861673

忽然有股衝動想去把台灣早期的台語電影找來看 XD

自由藍 2007-06-28 15:47:22

哈哈,我去看了這部電影
置入性行銷的確高明啊

藏有形於無形之間~還用了劇情去順勢帶出它的價值性 XD

有時候反觀台灣戲劇的置入性行銷
過於明顯,也很不自然...@@

比如說某牌的蕃茄汁
不知道為什麼...打開冰箱的鏡頭裡就會有
若鏡頭有帶到垃圾桶 其中一定會有蕃茄汁的罐子...
劇中人物聚在一起開會的場景
也會人手一瓶

雖然沒有影響到劇情走向
還是太過突兀了 ^^&quot

映彤 2007-06-23 13:08:07

來看看妳也順便看
新的電影介紹
問候你~祝假日愉快~~*_*