從集團到江湖---當今酒店集團的起落(下) 

世上的江湖一直都在，現在的江湖叫社會，有幫派、有圈子、也有集團。以前的江湖應該是金庸筆下那個快意恩仇、兄弟情深那樣蕩氣迴腸的江湖。

只要你心中有江湖，你走在哪里都會遇到和你一樣有江湖知心的朋友，你如果心裡沒有江湖，就算遇到了江湖朋友也成不了同路人，江湖人在你眼裡也只是一群熱血衝動的瘋子，只是只有少數人才能感覺得到而已！

在2016年全球的酒店江湖風起雲湧、高手如林，紛紛使出自家絕技，翻手為雲覆手為雨，深淵難測。 

6、喜達屋集團

喜達屋飯店及度假村國際集團原名為喜達屋住宿設施投資公司/喜達屋膳宿公司（Starwood Loding Trust/Starwood Loding Corp.）更名前，在1996年，它擁有100家飯店，26483間客房，年收入為3.853億美元。1998年，喜達屋完成了更名、對ITT集團和Westin飯店的購併三件大事，這在其發展歷程中具有相當大的影響。

江湖招式：等閒變卻故人心，卻道故人心易變。

喜達屋酒店集團旗下品牌

喜達屋集團2015年新增酒店105家，約21500個房間，每間可賣房平均收益（RevPAR）較2014年上升約4%，但近年來總收益呈下降趨勢。去年11月，喜達屋被萬豪酒店集團收購的消息不脛而走，但近日卻頻傳半路殺出安邦保險使事件斗轉。3月19日，喜達屋官方發布消息確認安邦保險、弗勞爾斯投資公司及春華資本組成的財團，自發提出的競價收購意向已經構成「更優方案」，不過，根據當初雙方達成的協議，喜達屋亦需向萬豪支付4億美元的違約金。

喜達屋酒店及度假村國際集團（英語：Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc.）是世界最大的酒店集團之一，於1980年成立，1998年更名為現有名稱。集團總部設於美國紐約，旗下包括八個酒店主線品牌，在全球皆有直營據點與品牌授權經營，共95個國家擁有超過1500間酒店及度假村。

2015年10月28日喜達屋酒店及度假酒店國際集團以13億美元出售旗下分時度假業務公司Vistana Signature Experiences給邁阿密分時度假集團（Interval Leisure Group）

2016年3月12日萬豪國際以每股21美元現金，外加0.8股的萬豪國際普通股，折合每股79.53美元，斥資136億美元收購喜達屋酒店及度假酒店國際集團，創造全球最大的連鎖酒店。合併後公司將在全球擁特許經營超過5500家酒店，客房總數達110萬間

酒店品牌

1。威斯汀酒店是喜達屋集團中歷史最悠久的酒店品牌，擁有200間高檔酒店。

2。喜來登（Sheraton）：喜達屋屬下規模最大的品牌；1985年成為首個進駐中國的五星級國際連鎖酒店品牌（北京喜來登長城飯店）。

3。福朋酒店：喜來登的副品牌，以簡約、舒適為特色，提供中價位酒店。

4。W飯店（W Hotel）是一家跨國的酒店品牌，在全球共有41間酒店。第一間W飯店於1998年於紐約開幕，屬於喜達屋飯店及度假飯店國際集團。

W飯店的經營理念在於成為各城市文化的中心，以時尚、音樂、創新設計、注重藝術與流行文化等創新風格吸引高端客戶，結合當地特色發展出令人印象深刻的設計概念，例如香港W飯店以中國五行為主要設計概念，台北W飯店以自然大放電（Natural Electrified）為主要設計理念。2019年下半年，廈門市W酒店將作為中國第九家W酒店。

5。雅樂軒（Aloft; a vision of W Hotels）：W酒店的副品牌，於2005年創立。

6。瑞吉（St. Regis）：奢華路線的酒店品牌，現有49間酒店及度假村。

7。艾美酒店：具有法國背景的歐洲品牌，旗下120間酒店分布於全球50個國家。

豪華精選（The Luxury Collection）：包括全球25個國家內75間高級酒店和度假村。

8。Tribute Portfolio 為喜達屋旗下第10個品牌，於2015年4月創立。類似於豪華精選，Tribute Portfolio是獨立酒店精選品牌，但主要為四星級酒店而不是五星級。在該品牌下的獨立酒店能夠使用喜達屋的銷售系統並參加喜達屋優先顧客忠誠度計劃。

9。總部位於德國的Design Hotels為近300家獨立運營的酒店提供服務。喜達屋自2011年起為Design Hotels主要投資者。2015年10月，喜達屋宣布兩者展開新的營銷合作，將Design Hotels加入其品牌家庭。Design Hotels成員酒店可以選擇加入喜達屋優先顧客忠誠度計劃並使用喜達屋的銷售系統。Design Hotels繼續獨立運營。

※歷史性的一刻已經到來！萬豪贏了，喜達屋bye bye！※

喜達屋（Starwood Hotels & Resorts Worldwide）這個名字就可能慢慢從人們的視線中消失····喜達屋被酒店巨頭萬豪（Marriott International）收購—— 這事在沸沸揚揚的鬧了幾個月後終於敲定，喜達屋於2016年7月1日正式退出歷史舞台，併入萬豪集團，一個酒店集團從此終結。

喜達屋收購過程一波三折，最終花落萬豪。萬豪將以相當於每股79.53美元，總價值136億美元的價格收購喜達屋。此前，萬豪國際集團（Marriott International Inc.）以124億美元價格收購喜達屋酒店及度假村集團（Starwood Hotels &Resorts Inc.）的交易已經獲得了這兩家公司股東的批准，從而創造出全球最大酒店運營商的交易。

從今晚凌晨12:00開始（2016年7月1日），喜達屋酒店集團Starwoods hotel Groups將正式退出歷史的舞台， 歸萬豪（Marriott）所有！所有做酒店業的朋友圈也一早被＃Starwood Proud＃刷屏， 雖然很多人紛紛感到不舍， 但是這標示着全球最大的酒店集團即將要正式誕生了--喜達屋雖然被撤牌，但還是傲嬌的！

下面我們來看下萬豪併購喜達屋之後，酒店業出現的新格局：

World Record One--10,698,990! 全球客房數量最多！美國酒店業雜誌《Hotels》發佈的2016酒店業年度排行榜「HOTELS 325」，2個集團合併後。萬豪+喜達屋的總客房數將會達到714765+354225=1068990間，成為全球首個客房數量突破百萬間的酒店集團：全球酒店品牌最多的集團！高達30多個！

萬豪酒店集團目前共有19個酒店品牌，涵蓋了奢華、時尚潮牌、酒店公寓和中低端酒店品牌--而喜達屋目前共有11個酒店品牌，基本是中高端酒店：這兩個集團2016年7月1日合併後，酒店品牌總數將會達到30多個，成為全球酒店品牌最多的酒店集團。 與此同時，大家最關注的是合併後，這些品牌是否會有合併或者淘汰，畢竟兩家集團都有定位類似的品牌，這個問題樹莓也持續關註：The Edition和W Hotel的人群定位就比較相似， 都target年輕一代。

誰也不能改變這個事實--在酒店集團行業裡，曾經有這麼一個酒店集團，建立了這麼多個性十足的品牌；誰也不能改變這個事實--那些年，曾經有這麼一個酒店集團，為無數的他們的白金客人們提供了超乎期望的服務。在「常客」也一樣，無論未來怎麼樣，存在過。誰也改不了，誰也抹不去。

極受業界矚目的萬豪收購喜達屋事件，在長達一年多的時間內經過一波三折終於暫告一個段落。然而讓整個事件塵埃落定的，卻是2016年9月20日萬豪集團的一則通告：中國商務部已經批准其收購喜達屋酒店及度假村國際集團的交易，併購案最後一道監管障礙已經掃清，相關交易有望在2016年9月23日美股開盤前完成。

紐約2017年6月9日電 /美通社/ -- 萬豪國際集團（納斯達克股票代碼：MAR）近日於紐約大學國際酒店業投資大會上展示了其業內最強大的獨立酒店平台，旨在向消費者提供更多獨特的當地酒店體驗，並使業主在保留酒店自身個性的同時，提供強有力的渠道和工具致力於實現收益最大化。自2016年收購喜達屋酒店及度假村國際集團後，萬豪國際現擁有240多家獨立酒店，分屬旗下三個特色鮮明的精選酒店品牌 -- 豪華精選（The Luxury Collection）、傲途格精選酒店（Autograph Collection Hotels）和臻品之選酒店（Tribute Portfolio）。預計到2019年，這三大精選酒店品牌的酒店數量將增長近50%。
萬豪國際集團總裁兼行政總裁蘇安勵(Arne M. Sorenson) 先生表示：「如今，萬豪國際能夠向青睞獨立酒店的賓客和業主提供比以往更多的選擇。通過收購喜達屋集團，萬豪國際獨立酒店陣營的規模擴大了一倍，大幅擴張了全球版圖。未來數年的增長預期表明，萬豪國際正致力於提供更為個性化的當地體驗。」

三大酒店品牌蓄力全球增長

萬豪國際旗下三個精選酒店品牌均有明確的定位，同時在設計和運營上給予業主一定的靈活性，致力於原汁原味地呈現目的地的精彩。豪華精選隸屬於萬豪國際特色奢華酒店品牌組合，代表能夠彰顯目的地文化底蘊的酒店，並且無論從酒店高品質的豪華設施還是無可挑剔的服務上都能提供全方位的奢華體驗。特色高級品牌傲途格精選酒店則以提供高端全服務生活方式的酒店為主，精選世界各地特色鮮明的獨立酒店，每一家都因其富於個性並擁有與眾不同的細節而全然無雙。臻品之選酒店同樣隸屬於萬豪國際特色高級品牌酒店組合，秉承獨立經營的精神，因其獨具魅力的設計和富有活力的社交空間而頗受歡迎。萬豪國際注重各品牌的差異化發展，賦予每個品牌鮮明的個性，並在各自的酒店品牌陣營中規劃酒店，以此滿足特定消費者的期待。

2017年，此三大酒店品牌預計將增長20%，計劃在全球開設40多家酒店，將品牌陣營的版圖將擴張到50個國家和地區。

萬豪國際執行副總裁兼全球首席發展官 Tony Capuano 表示：「得益於萬豪國際推出的包括豪華精選、傲途格精選和臻品之選酒店在內的三級品牌戰略，加入此三大酒店品牌的獨立酒店業主，無論其是新建酒店還是品牌轉換酒店，均可根據地理位置和實際產品，獲益於萬豪國際強大的常客計劃和分銷渠道。我們發現越來越多的旅客追求獨立高端的旅行體驗，獨立酒店的市場需求不斷增長，而獨立酒店業主也意識到萬豪國際毫無爭議的業界規模能為酒店帶來的巨大價值。」

備受青睞的獨立酒店+強勁實力的萬豪國際平台

加入萬豪國際旗下酒店品牌的獨立酒店業主可以通過萬豪國際的常客計劃和分銷渠道吸引高端賓客，享受行業領先的技術服務和全球議價能力，並通過共享服務提高效益。如今，萬豪國際集團運營在業內屢獲殊榮的三大常客計劃，包括萬豪禮賞（Marriott Rewards）、麗思卡爾頓禮賞（The Ritz-Carlton Rewards）及SPG俱樂部（Starwood Preferred Guest），服務超過1億的常客會員。

萬豪國際執行副總裁兼首席商務官 Stephanie Linnartz 透露：「在我們如今所處的這個複雜的分銷環境中，酒店的規模、檔次和選擇性至關重要。獨立酒店在我們的品牌陣營中是無比重要的一部分，因為它們令我們的常客計劃更具優勢，令銷售工作更卓有成效，也令我們整體酒店品牌陣營更具吸引力。」

豪華精選

豪華精選已擁有20多年的品牌歷史，致力於定義和推動獨立體驗的需求。該品牌在全球30多個國家和地區設有超過100家酒店，承諾為賓客提供獨一無二且原汁原味的入住體驗，彰顯目的地的獨有韻味，令賓客留下持久珍貴的回憶。喜愛豪華精選的賓客可盡享令人嘆為觀止的酒店設計和環境、地道的服務和便捷的享受。該品牌擁有多家全球標誌性的酒店，如威尼斯格瑞提皇宮豪華精選酒店（The Gritti Palace in Venice）和米克諾斯聖瑪瑞娜豪華精選度假酒店（Santa Marina, a Luxury Collection Resort in Mykonos）。

今年，該品牌計劃進駐3個全新的國家，並開設品牌首家滑雪度假酒店 -- 意大利科爾蒂納丹佩佐克里斯塔洛豪華精選水療度假酒店（Cristallo, a Luxury Collection Resort & Spa in Cortina, Italy）和科羅拉多韋爾泰麗莎豪華精選度假酒店（Hotel Talisa, a Luxury Collection Resort in Vail, Colorado）。

如今，大中華區擁有8家豪華精選酒店及度假村，包括天津利順德大飯店豪華精選酒店，上海衡山路十二號豪華精選酒店，上海紅塔豪華精選酒店，三亞御海棠豪華精選度假酒店，杭州尊藍錢江豪華精選酒店，大連一方城堡豪華精選酒店和南京聖和府邸豪華精選酒店，而長沙梅溪湖金茂豪華精選酒店的加入，為豪華精選品牌在中國迅速擴張的酒店及假村版圖再添濃墨重彩的一筆，長沙梅溪湖金茂豪華精選酒店營造了一方提供高雅待客之道的都會綠洲，將長沙三千多年的歷史、現代的都市文化與繁華商業完美融合，酒店的設計靈感來自著名詩人陶淵明的《桃花源記》，酒店流瀉着藝術氣息的元素和內飾設計恰如其分地呼應了陶淵明所描繪的這一世外桃源。

傲途格精選酒店

自2010年推出以來，傲途格精選酒店是萬豪國際旗下發展最迅速的全服務酒店品牌之一。該品牌在全球近30個國家和地區設有將近120家酒店，2017年在中國和馬來西亞開設新酒店，2018年將在韓國開設新酒店。該品牌在北美的發展勢頭尤為強勁，有47家簽約酒店在籌建之中，並預計於未來幾年陸續開業。

該品牌擁有豐富多樣的各式酒店和度假村，包括僅擁有20套客房，坐落於巴哈馬粉色沙灘上的 French Leave Resort；19世紀新古典主義宮殿風格的布拉格博斯克羅酒店（Boscolo Prague）；以及拉斯維加斯賭城中心擁有3000套豪華高層客房的拉斯維加斯都會酒店（The Cosmopolitan of Las Vegas）。

秉承全然-無雙的獨立酒店品牌願景，以及對設計和工藝的共識，全球第118家傲途格精選酒店三亞山海天大酒店，傲途格精選於今年三月正式開幕，標誌着傲途格品牌首度進入中國。坐落於海南三亞大自然風景秀麗的一隅，依傍鹿回頭公園，一望無際的大東海灣成就渾然天成的壯麗背景，三亞山海天大酒店，傲途格精選設有奢華典雅的199間客房及17間套房，將都市風格帶入舒適放鬆的熱帶環境中。酒店室內設計由曼谷著名設計事務所 P49 Design & Associates 負責。作為酒店、水療和度假村的設計專家，事務所向目的地三亞致敬，以海浪鮮明的節奏及海水含蓄的韻律為靈感，將當地景觀元素巧妙地融入到公共區域的設計之中。流線的輪廓及優美的曲線形成主題圖案，與時而澎湃、時而靜謐的海洋互相呼應。裝飾天花板模仿潮退後留在沙上的印記，巨型玻璃吊燈則宛如游曳水中的魚群。酒店大堂中心的動態投影牆奪目非常，投射出潺潺流水和流動影像，使整體空間充滿海洋般的動感韻律。

臻品之選酒店

臻品之選酒店自2015年推出以來已開設20家酒店，另有14家簽約酒店正在籌建之中，全球版圖遍及歐洲、南美、亞太和北美。

近期，臻品之選酒店宣佈簽約The Wick酒店，酒店已於紐約哈得遜動工，計劃在今年秋季開業。The Wick酒店原為一座建於1860年代的蠟燭香皂加工廠，如今將以全服務精品酒店的嶄新面貌亮相世人，其設計細節處處彰顯哈得遜的精神。

作為大中華地區首家臻品之選酒店，上海佘山茂御臻品之選酒店在經過逾千萬元人民幣的投資改造後，於2016年年底上海佘山耀世誕生，以新面貌彰顯獨立個性。酒店緊鄰佘山旅遊度假區，是上海唯一一處享有優美山景的旅遊勝地，酒店共有325間客房和套房，每間客房和套房都擁有獨一無二的佘山或月湖的美景。富有活力的室內設計和完善的基礎設施讓賓客盡享此刻。酒店被景色絕美的自然湖泊和森林所環繞，毗鄰月湖雕塑公園、瑪雅海灘水公園、歡樂谷、佘山國家森林公園、天馬山斜塔以及以及全新700平方米松鼠王國兒童樂園等熱門旅遊景點，為渴望遠離城市喧囂、放鬆休閒的賓客帶來真正的獨立酒店的旅行體驗。

關於萬豪國際集團

萬豪國際（納斯達克股票代碼：MAR）集團總部總部位於美國馬利蘭州貝塞斯達，在124多個國家和地區擁有超過6,100家酒店，包括直接經營酒店、特許經營酒店和授權分時度假酒店，並擁有30個領先的酒店品牌。萬豪國際還運營屢獲殊榮的客戶忠誠計劃：包括麗思卡爾頓禮賞（The Ritz-Carlton Rewards®）在內的萬豪禮賞（Marriott Rewards®）及SPG俱樂部（Starwood Preferred Guest®）。垂詢更多信息，請訪問官網 www.marriott.com。如需隨時掌握萬豪國際最新動態，可訪問網上新聞中心www.marriottnewscenter.com，或在社交媒體上關注@MarriottIntl。

關於前瞻性陳述的說明：萬豪國際擬於2017年在亞太區新增酒店和房間數量及2021年前計劃在企業經營和特許經營酒店新增員工數量，均不構成歷史事實，亦存在諸多風險和不確定性，包括對酒店客房的供需變化、酒店業的競爭狀況、客戶與酒店業主關係、促進酒店發展的資金運用，以及我們在向美國證券交易委員會提交的最近一期季報之表10-Q所公佈萬豪國際最新季報中所明確的其它風險因素。任何這些因素都可能造成實際結果與我們在本篇新聞稿中所表述或隱含的預期不符。我們在本篇新聞稿發佈之日起作出上述前瞻性聲明，並且對任何前瞻性聲明的公開更新或修訂不承擔任何責任，包括新增信息、未來活動及其他信息等。