選擇出合適的特許連鎖行業後，就要從中挑選具體的特許品牌，畢竟不同的企業經營差別是非常大的。你需要考慮：特許總部的價值觀、企業文化和運營特點是否與你個人價值觀和生活習慣相符，特許總部是否能説明你實現目標等。

　　建議從下面幾個方面考察特許總部：

　　1. 總部組織、個人的價值觀與文化與我是否相容？

　　有人將特許者與加盟商的關係比作“婚姻”關係，且不論比喻是否準確，但足以體現雙方融洽相處的重要性。因此你需要去瞭解特許總部的價值觀和文化，如果該總部的文化是內斂的、嚴謹的，就不適合那些開放、活潑的加盟者—你看總部的人不順眼，總部也覺得你異類，衝突不斷，生意自然無法正常進行。

　　還有一點非常重要，就是你要從總部人（包括董事長、總經理等人）的言談和舉止中判斷他們的價值觀：看他們是否重事業，是否希望做長期買賣；看他們更看重個別產品的技術，還是更看重店鋪整體的贏利功能。這些至關重要！因為國際上的經驗是：不提倡跟那些只想把特許作為自己產品分銷管道的總部合作，因為他們可能太相信產品的功能（以產品為中心），而忽視店鋪真正的運作規律。

　　2. 加盟條件是否適合我？

　　這裡的加盟條件主要指加盟特許體系所要支付的各種費用和其他方面承諾。各項費用是否在你所能承擔的範圍之內，其他方面的要求及承諾你是否能做到，這些都是潛在加盟商不得不要提前考慮的。

　　很多加盟商是拿自己原有的店面來加盟，他們可能對特許總部的期許特別高，認為這個品牌能讓自己的店面起死回生，或再創佳績。但你至少應該計算一下，原來店面的收益是否能負擔起以後對總部的繳納費用額度，如果差得遠，你就要謹慎考慮，看總部的產品結構、品牌效應、價格體系能否給你的店面帶來更大的升值。

　　3. 總部能就以下各項進行詳細解釋和說明嗎？

　　品牌知名度：選擇特許經營的方式來開展自己的生意，獲得總部的品牌是主要目的之一。品牌的知名度越高，品牌能夠帶來的客流和銷售就越高。因此，選擇加盟品牌時，一定要摸清特許者的品牌情況，包括：是否已經註冊、特許者的品牌在多大範圍內被人知曉或瞭解？

　　產品的特性：獨特性、難於複製性、適用範圍度等。

　　總部經營實力：資產狀況、經營管理能力（可通過觀察瞭解其直營店的經營狀況）、廣告促銷力度、研發新品能力等。