媒體效果與主體研究。

　　問卷回收率為60%，較一般研究偏低主要原因之一是剔除了非三、 四年級學生的問卷，約占全部作廢問卷的一半，因此，真正廢卷 率約為20%。主要原因是漏答較多，而漏答主要原因可能是問卷 過長；也有不少男同學表示瘦Z塑身廣告是針對女生的，較不願意填答。

　　參與效度審查之專家學者為：李蘭（臺大衛生政策與管理研究所 教授）、林鶴玲（臺大新聞所副教授、孫秀蕙（政大廣告學系教 授）、張利中（臺北醫學院醫學研究所助理教授）。

　　值普遷為各國採用作為衡量體型的指數（Grogan，1999，p. 10)，我國衛生署亦採用此一指數。

　　原問卷是將自認體型分為五個尺度，「過瘦、痩、標準、稍胖、 肥胖」，但為了與BMI值做比較，因此，將「過痩」與「痩j兩 者合併為「瘦」。

　　此十六個子題如下：「瘦身美容中心採用科技的設備與專業方 法」、「在塑身中心塑身很容易、舒服」、「很多實例證明塑身 中心的效果很好」、「智慧與美麗對女人而言同樣重要」、「痩 下來，穿衣服會更好看」、「瘦了之後，人會變得更快樂」、「胖 的時候，外表是生活中沈重的負擔j、「女性塑身是為了迎合男 性的眼光」、「去塑身（瘦/塑身）是女性追求自我的表現」、 「列出身體各部位可以雕塑的程度，是合乎身體科學的」、「塱 身廣告中將體型分成不同種類，有助於了解自己的體型」、「越 來越多人加入塑身美容中心的塑身計畫」、「去塑身中心其實不 用花很多錢」、「有影視名人做見證的塑身廣告較為可信」、「男 性塑身或撻身是為了吸引女性」、「男性為了追求外表，有時也 需要塑身」。

　　請參考張錦華，2000a，〈 1982至1999臺灣痩身廣告研究——多