2013-05-11 21:07:30保持單身
提供改善之道
一媒體效果與主體研究這一套馴育策略邏輯透過【問題——改善——目標】的過 程，假藉科技知識論述診斷問題、提供改善之道，並濫用美貌 與自主迷思建構出瘦/塑身價值，其實這一套瘦/塑身論述是 基於一套武斷的標準、眨抑的分類標籤，呈現切割的片面肢 體，所有的女性身體就被節節肢解成不完美的殘骸與有待修補 的缺憾。這些論述與影像大量出現的結果，很可能形成社會大 眾共同的記億與認知，而女性就必須面對這些記億與社會認 知，忍受使用這些分類來審視自己的社會眼光（包括同性與異 性）。相較於傳統奴役女性的三從四德教條，這些馴育分類亦 發揮了同樣的規範化效果，而女性自主自尊的空間就再度模糊 了13，當然，具體的廣告效果是否如此，仍有待進一步的閱聽 人研究了。
公司行銷策略與消費者爭議第五類廣告訴求是以公司的行銷為主，或是強調公司形 象、業績，或是打出優惠價格等，如免費試做、特惠打折等。 由於公司行銷手法並非本硏究強調重點，因此以下內容僅以主 標題為例來分析。
這一類的訴求很多，從表4-3瘦/塑身廣吿的「主標題訴求J 分析可看出，「成長期」間的比例最高，占53%以上；「巨量 期」間雖然運用了許多科技設備、美貌迷思、馴育策略等，公 司行銷的主標題仍占了 32%以上。「調整期」的重點放在科技
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媒體效果與主體研究