2013-04-28 16:28:17勇敢的愛情

大規模測試

150年行銷戰
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生的問題無關)。一位產業分析家說:r改變產品成份,使寶鹼在這場全國性的爭覇賽中,浪 費了 一年半的時間。」
大規模測試
到了一九七七年,大多數主要的衛生棉條製造廠商,均著手大幅改進他們的產品。
金百利•克拉克、布蕾特絲及湯百士公司,也致力硏究開發,並且發展出吸收性更強的 衛生棉條。不久,靠得住的超強管狀衛生棉條,在一九七七年的廣吿中宣稱,它的吸收量是 目前最暢銷衛生棉條的二倍。另外又加上「您可能從此不再想用他種衛生棉了!」而布蕾特 絲的新產品廣吿則宣稱:r本公司的新衛生棉條,吸收量超過衛生棉實際上眞正的吸收量…… 含有新強力的吸收纖維。新超強衛生棉條,比您曾用過的強力衛生棉條,多出五〇%的吸收 量……上個月將是您最後一個月需要同時使用衛生棉條及衛生棉。」
同時,到一九七七年中,市面上銷售第一的衛生棉品牌嬌生公司的適爽(stay Free),正 在市場上試銷它自己的「免衛生棉的棉條」(o.b. tampon)品牌(這產品是在德國發展出來的, 德文「o.b.」乃是「ohne binde」的縮寫,意謂「不用衛生棉」)。
寶鹼不甘示弱,決定在它最有把握的大市場測試區堪薩斯城,與這些外來的競爭者一較
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比在國內賺的還多。
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以達到最佳的廣吿效果。
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好的開始
統計不同城市的反應
新產品的散佈會更加快速。
與其他產品間的差異呢?