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人間福報/人間方塊

 

2008/7/5 | 作者：◎胡正文

最近油、電、瓦斯、物價連續飆漲，
成功地把全球石油存量只剩40幾年的壓力，轉移到每位民眾肩上。
「節能減碳」一詞，人人朗朗上口，
連5、6歲的小朋友，都能振振有詞教育爸媽如何節約能源。

面對環保當道，以「拚經濟」為當務之急的新政府，
還來不及思索「儉樸生活」和「擴大內需」究竟有沒有衝突，
許多政策便已端上檯面，
讓原已習慣「現代化」、「高品質」生活模式的台灣民眾，不免疑慮：
究竟該降低物質欲望「儉以養廉」，
還是應仔細重新思考生活所需的「真實成本」？

誠謂「由儉入奢易，由奢入儉難」，
人一旦體驗過「高科技」、「高品質」後，
大抵就很難再走回頭路，即使景氣欠佳，
仍會繼續向「非買不可」的欲望挑戰，
尤其在電視媒體強烈放送「我消費，所以我存在」的價值觀下，
消費者情願轉向低調奢華，很難返璞歸真重過「儉樸日子」。

平心而論，台灣民眾的環保意識概念，有一半是拜電視媒體廣告之賜。
但從超變頻冷氣到能為地球多種一棵樹的環保沐浴品；
從省錢的熱泵熱水器到節能環保LED燈光；
我們看到家電商品與環保的連結，
也不免驚懼廣告中強烈暗示的新消費價值觀──我愛地球，我也要繼續消費。

君不見，電視媒體時時耳提面命「有夢，何必等未來」，
冷氣變得聰明又環保後，天熱開冷氣似乎比較道德；
另方面，電視螢幕愈大愈好，手機三不五時要換新，
手提電腦更是愈薄愈炫……，
就連出國旅遊，也有人教你如何來一趟「環保之旅」。

更吊詭的是，任何產品只要冠以環保、節能，售價就不可免俗的三級跳，
分量也開始縮水。於是，清醒的消費者不免思索：
這究竟是為了愛地球，還是廠商大玩減量加價包裝噱頭，
藉「假環保」行「真漲價」之實？

流行與消費永遠與社會趨勢相結合，在社會脈動下所產生的流行，
也比較容易激起民眾共鳴，但如何不讓環保行銷只淪為商業活動，
讓企業行銷真正考慮到利益與環保兩者間的平衡，
讓「環保意識」成為一種對消費者有利的經濟行為，
「節能」才能成為一種全民的社會意識。

（本作者為社會學者）