個案-iPhone 4 FaceTime(2010年)

僅管iPhone4手機出了不少問題，但這支APPLE的高價產品，還是讓
台灣消費者趨之若鶩，手機廣告不長，但是廣告歌比廣告來得令人
心有戚戚焉。

那是 Louis Armstrong 的 When You're Smiling。

開始接觸Jazz，是在高中作校刊時，想吸收一些不同於流行音樂的
知識，當時朋友介紹的就是Louis Armstrong 最有名的 what a
wonderful world 。在那個捧著叔本華和尼采，試圖在腦袋裝些像
樣有深度的東西，沒真正失戀過，卻愛裝成熟的年紀，對於Jazz還
真是似懂非懂。

隨著年紀漸長，接觸事物漸多，才開始明白Jazz音樂的美，具有許
多的面貌，Jazz樂常在無形中會滲入周遭空氣中，在醒悟時才發現
整個氣氛就像形成了另一個磁場。也才明白為何在村上春樹書中，
為何對於Jazz那麼情有獨鍾。

如果看過奧黛莉朵杜(AUDREY TAUTOU，「愛蜜莉的異想世界」女主
角) 在香水Chanel  No.5廣告，選用廣告歌是 Billy Holiday 的
I am a fool to want you 。香水是廣告中男女主角重要的聯繫，
男主角在火車上要敲門，卻沉醉在香水味中而未敲，而Jazz樂就如
同香水一樣，雖然不認識，但透過這樣的媒介而能懂得對方。

你懂Jazz，Jazz也懂你。

在中國的詩詞中，常巧妙運用月亮來作為思念或傳情的隱喻。在廣
告中，如果能善用音樂、肢體語言或意象物，來傳達明暗喻，而造
成情緒氛圍的傳染，消費者不僅覺得你懂他(她)，而且他(她)也懂
你，這才是廣告有意義的互動。

相同的方法也適用於公關及事件行銷，包括政治或藝人。