2010-11-13 23:42:08咖啡光暈
喝咖啡論廣告(十一)
個案-櫻花牌v.s.莊頭北 數位恆溫熱水器(2010年)
如果解釋創意對於閱聽率的影響比較,這是一個很棒的例子。
櫻花牌的廣告創意,利用是妻子在老公朋友面前給老公作足面子,
作菜添酒忙裡忙外,一但朋友離開,妻子一聲河東獅吼,老公的酒
意和熱度瞬間消失。
而莊頭北則是用小朋友畫媽媽作為媒介,爸爸先偷瞄媽媽在那裡,
再一句台語「你媽那有那麼白,有晒過日頭」,擠了很多咖啡色顏
料在調色盤,而當媽媽出現,「我有那麼黑嗎?白色調多一點」,
然後整個白色顏料全擠到調色盤上。
兩個廣告的創意都很棒,都是以夫妻關係為創意發想,但是卻有不
同比率的視聽者會產生所謂的「共鳴」。
櫻花牌的廣告會讓多數的男性視聽者有共鳴,因為大多數的男性曾
有過相關經驗或聽過朋友的相關故事。而莊頭北的廣告,卻不慬會
讓已婚的男女生有所感,就連未婚的男女性,也會想到自己爸媽曾
經相似的拌嘴而對廣告印象深刻。
其實好的廣告創意,不見得是很跳tone的,更加生活化些,更多的
觀察體會,說不定會讓更多人印象深刻,而視聽率也更高。
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