個案-櫻花牌v.s.莊頭北 數位恆溫熱水器(2010年)

如果解釋創意對於閱聽率的影響比較，這是一個很棒的例子。

櫻花牌的廣告創意，利用是妻子在老公朋友面前給老公作足面子，
作菜添酒忙裡忙外，一但朋友離開，妻子一聲河東獅吼，老公的酒
意和熱度瞬間消失。

而莊頭北則是用小朋友畫媽媽作為媒介，爸爸先偷瞄媽媽在那裡，
再一句台語「你媽那有那麼白，有晒過日頭」，擠了很多咖啡色顏
料在調色盤，而當媽媽出現，「我有那麼黑嗎？白色調多一點」，
然後整個白色顏料全擠到調色盤上。

兩個廣告的創意都很棒，都是以夫妻關係為創意發想，但是卻有不
同比率的視聽者會產生所謂的「共鳴」。

櫻花牌的廣告會讓多數的男性視聽者有共鳴，因為大多數的男性曾
有過相關經驗或聽過朋友的相關故事。而莊頭北的廣告，卻不慬會
讓已婚的男女生有所感，就連未婚的男女性，也會想到自己爸媽曾
經相似的拌嘴而對廣告印象深刻。

其實好的廣告創意，不見得是很跳tone的，更加生活化些，更多的
觀察體會，說不定會讓更多人印象深刻，而視聽率也更高。