【小金老師行銷講堂】用巧克力追憶逝去的青春
前一陣子在看CSI紐約(NY第九季第17集),有一個無辜路人因為穿著和長相與搶匪很相似,陰錯陽差被警察誤殺。那個受害者死前本來打算要求婚的女友,在得知案情真相後講的一段話很是感人,後來主角麥克也因為這一段話,決定要向女友求婚。為了完整記下來,我一直等重播到快凌晨兩點半,聽了兩次,一邊聽一邊口誦,才把這段話完整記下來。
終於!!
「Today is life, the only life you are sure of. Make the most of today.」
『人得活在當下, 你唯一能確定的人生,就是好好度過今日。』
其實意思很簡單,沒有記住那句原文也沒有關係,但人就會有一種莫名的執著,尤其是在劇中發揮了這麼關鍵的作用,想必編劇自己也很喜歡這句話。
倒也不是因為身邊什麼人突然過世了所以才突然有感,因為隨著年紀的增長,看到的無常太多,所以我臉部上的表情變化也愈來愈少了。
『老師,XXX出車禍過世了!』
「啊,怎麼會這樣?」(表情:嘴巴微張)
『老師,我該不該離婚?』
「妳有小孩了嗎?」(表情:眉毛微皺)
事情看得太多,懂得太多,很多事都在你意料之中,就愈懂得學會冷眼看人生。
昨天有個好友D君提醒我2月14日是情人節,D君說每年這個日子若沒有情人的話就會自己買金莎給自己吃慰勞自己。
「情人節送巧克力是廠商玩的行銷遊戲,只是商人玩出來的一個噱頭,希望在這一天很多人買禮物,吃東西,然後很多人就義無反顧的投下去,好像沒有認真過這一天就沒有真愛。這一天若是情人沒有送給自己巧克力或是看到別人放閃而自己單身,就會覺得很無助。2月14日嫌賺得還不夠,還要創造一個3月14日要回禮,我是真的不懂為什麼明知道這是商人玩的把戲,還有人要玩得這麼開心?大家都被行銷手法迷惑了。」我潑了懷有少女天真爛漫情懷的D君一頭冷水。
有時候我會覺得自己的心已經太老了,有時候也真的不想自己看得那麼透徹,知道那麼多。
二十幾年前的情人節前夕,我記得我買了一條滋露奶油巧克力,放在信封裡,附上字裡行間寫著密密麻麻情意的信紙,一起寄給了某個人。很久以後我和那個人聊到那件事,那個人說信寄到時巧克力早就軟掉了,根本沒有吃,只是沒有跟我說,怕我傷心。
追憶當年的青春呀這……
結果今天去全聯買日用品時,看到結帳收銀台旁滿滿的一架子都是各式各樣各廠牌的巧克力(Place,通路策略,要讓消費者看到你的產品),我想到了D君的少女情懷。
一樣是金莎,有很多不同種的包裝,三個一條的看起來太寒酸,有一種金磚包裝的,一盒99元八顆。另一種像家庭號的,16個一盒159元,一顆巧克力就差了快3元,16顆就差了快50元了,我想了一下,當然拿了家庭號。
結帳的時候,收銀小姐跟我說:「先生,今天情人節,這個兩盒特價299元,你要帶兩盒嗎?」好厲害的訂價方式,我當場認敗,就又多拿了一盒,消費者永遠無法抵擋特價的魔力(Price,這裡用了太多心理學的訂價策略,今天是情人節,量大比較便宜,買二盒還有特價,不到300元就有兩盒……)。
結果是,在透視這麼多行銷真相的前提下,我還是買了兩盒巧克力……可能因為受了D君少女情懷的影響,也想要追憶一下我逝去的青春。
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看過日本就會覺得台灣的情人節巧克力行銷與消費者瘋狂程度只能算小兒科....
去年春節連假剛好卡到情人節,2/13晚上在福岡大創...沒錯,就是那個大創....整個賣場塞爆,一大堆女生都是在買巧克力。百貨公司甜點櫃位則是幾天前就看到不少買巧克力的人潮....
我們家附近那家全聯也都老人家在買居多,買巧克力的也沒什麼看到. 2014-02-22 01:19:33