要論2012年最紅的創意舞蹈與行銷手法，「騎馬舞」應該可以排台灣前五名。韓國的大叔PSY應該沒有想到自己會因為一支舞紅遍全球，更別說廣告界與新聞界這一陣子一窩蜂愛「騎馬」了。

近來可以看到很多新聞標題，都和騎馬舞有關係，「盛竹如扮江南大叔 大跳騎馬舞」、「身障運動會 跳騎馬舞熱場」、「第一名模林志玲　扭腰大跳「騎馬舞」」、「嚴爵挑戰「騎馬舞」　手指僵硬Style」、「熱舞反毒 百人街頭大跳騎馬舞」、「診所「火辣」騎馬舞　不當招攬涉違法」、「COPY騎馬舞　賣場廣告就是賣「熱鬧」」、「宣導內湖Style警也跳騎馬舞」、「騎馬舞vs.總冠軍賽臨時郵局 搞創意」……，google新聞隨便搜尋一下關鍵字，相關新聞多到爆，也有很多行政首長跳騎馬舞上新聞的相關照片與連結。

從行銷的角度來看，什麼時候紅什麼，想辦法搭上關係就有很大的機會上新聞版面，所以線上遊戲、演藝圈與政治圈的名人、反毒團體、醫美診所、大賣場，甚至職棒和警察全都跳起騎馬舞搏版面，如果從「上新聞」這個目的來看，是真的有達到目標了。

但有時我常會跟學生討論，「上新聞之後呢？」，王子和公主是否真的有快樂結局？廠商花了大把的銀子砸在廣告上，真的有得到效益嗎？

當用來搏版面的噱頭，比產品的本身更具吸引力時，就會有廣告主題被糢糊的風險。

盛竹如跳騎馬舞，你記得他代言什麼嗎？

百人街頭大跳騎馬舞，有人知道他們在反什麼嗎？

醫美診所跳騎馬舞，和他們的「醫美」有什麼關係？

警察跳騎馬舞，你覺得「內湖style」會有人關注嗎？

有位地方的首長大跳騎馬舞，新聞的內容竟然在寫首長身邊的那位女性是某官員的夫人，這樣的新聞究竟想要告訴社會大眾什麼？

更別說職棒總冠軍賽跳騎馬舞了，光是那場為了球員的救援王獎項，兄弟象和統一獅在第九局用觸身、保送與超離譜的壞球，打者為了不打到球亂揮棒，甚至球棒還可以不小心「手滑」飛出去的荒腔走版打法，讓台灣球迷見證了可以晉身「史上十大最爛」的一場球賽。

台灣人很愛一窩蜂，所以我們可以預見這一陣子還可以看到很多騎馬舞的新聞，也知道八成以上的類似新聞和廣告，大多的觀眾和讀者是記不得新聞主題的，廠商花廣告經費把活動搞得熱熱鬧鬧沸沸揚揚上了新聞版面，真的能達到行銷目的嗎？

「騎馬舞」行銷術還能再「被騎」多久？

要花大錢做廣告上新聞之前，請三思。

圖片來源：網路新聞