日本化妝品產業擁有眾多知名品牌，對經濟貢獻良多，但需求已經趨近飽和，台中飄眉發展空間有限，所以不少廠商正在探尋發展國外市場。而近年來，日本化妝品產業正創新商業模式，從對化妝品不屑一顧的男性消費者，找到穩定成長的市場需求。台中飄眉

男用化妝品 市場潛力大台中飄眉

日本女性化妝品市場規模約有1.5億萬日圓，但八年來需求一直處於停滯的狀態。另一方面，180億日圓的男用台中飄眉化妝品市場，雖只達女性的1%，近八年卻有六成的成長率。一旦流行，市場規模可能暴增好幾倍。而以中年男人為訴求的肌膚保養品，更是市場動向的關鍵。台中飄眉

無庸置疑，男人對美容的興趣比女人低很多。無論在剃鬚保養、整髮方面，向來還有一定的需求，但這些傾向不是來自對時尚的關心，而是作為一個上班族「面對客戶的時候可不能吊兒郎當的」基本禮節。

過去很多男人對保養肌膚沒有太大興趣，因為曬黑的肌膚給男人「很Man」的形象，而男人太注重保養肌膚會給人「太娘」的印象。但近年來，一些「男性用肌膚保養品」開始占據賣場一角，令人想到男人的意識有所變化。

怕變歐吉桑 積極做保養

有證據指出，男性肌膚保養品興起的背景，是一群已邁入中年「泡沫世代」的人。大約生於1965到1969年，約在1987年到1991年的泡沫經濟時期上大學，或畢業開始工作的世代。他們在高度經濟成長末期度過少年時代，並在成年後享有 泡沫崩潰之前的好景氣，培養出消費奢侈品的樂趣。

據說，他們經歷了用華麗的服裝和飾品來打扮的習慣，因此「愛漂亮」的心理比其他世代還強。他們可能是最先積極引進時尚服裝來討女人喜歡的世代。從他們生活方式和衣著打扮上可見「戀戀不捨青春」的心理，不肯進入「歐吉桑、歐巴桑」的領域，讓自己保持「年輕人領導」的定位。

邁入中年的他們，除了自覺體力逐漸衰退外，還注意到肌膚也開始老化。他們希望永遠維持年輕人的外表，面對種種老化現象，產生了認同危機。而他們唸中學的下一代，也希望「我的爸爸真帥」！這些意識讓他們積極保養肌膚。

目前「男性專用」肌膚保養品中最有名的品牌之一，應該是大塚製藥於2008年上市的「UL‧OS」吧。很多名牌化妝品也在品牌附上「Men」一詞，作為男性專用品牌：如「SHISEIDO MEN」、「NIVEA FOR MEN」、「DHC for MEN」。

大小品牌耍Men 多彩多姿

另外，不少小有名氣的廠商和網路商店也開始注意男性化妝品，推出多姿多彩的產品。

至於產品陣容如何？無奈市場規模還小，在一般的藥妝店占不到很大的空間，但在「東急HANDS」等追求流行的通路就有比較大的櫃台，擺著各式各樣不同價格的產品。某些品牌有像女性化妝品一樣的保濕用品，也有簡單的洗面皂和刮鬍膏。

雖然男性保養品還沒有像女性專用那麼多樣化，但很多品牌都呼籲用男性肌膚專用的去脂保養品，並推出去除男人特有的體臭和加齡臭的產品。有關肌膚保養的專用工具也逐漸問世，像含有美容精的男人專用美容面膜、為去掉鼻翼毛孔黑頭專用等等。

就這樣，男用化妝品市場雖然還沒有爆發性，但已成為一股穩定成長的潮流。這些泡沫世代的下一輩，在不景氣之下度過了青春，他們不少對泡沫世代有所反感，但也為了「婚活」不得不注意儀表。還有其下一輩就是「草食系男子」，他們消費慾望比較小，但與女性親和性很高，可想而知一定會使用保養品。這個潮流發展下去，會不會出現男性專用美容化妝品？非常值得觀察。

資料來源:udn.com/NEWS/FINANCE/FIN11/5680364.shtml