傢俱名稱需取之有道莫讓“洋名字”壞了事
近日來，一則本土傢俱借洋名吸引眼球的新聞引起了筆者的思考，深圳各大傢俱賣場，到處都可以看到洋味兒十足的名字，放眼望去，皇家騎士、宮廷一號、馬迪利、利維亞、伊蘭格斯等等一系列的洋名傢俱，其宣傳口號也是有模有樣，不是扯上拿破崙，就是與羅馬風情掛鉤或是文藝復興。
　　 傢俱品牌名稱是企業的無形資產。專家認為，品牌的附加值是以某種形式存在於它的名稱之中的。一個好的名稱便於消費者記憶，使人產生聯想，引發好感，促進購買，同時節約傳播費用。反之，一個不恰當的名稱表達不好企業的主張，浪費很多傳播費用，極大地影響消費者購買。
洋名看上去固然是好，但充其量也就能算的上是偽名牌，殊不知在企業在擁有“好”品牌名的同時，也丟失了消費者對傢俱品牌的良好印象。
　　 國貨傢俱披洋名成風
家居建材賣場中傍名牌的現象可以說是隨處可見，耐特利爾、蒙娜麗莎、維克諾麗、愛依瑞斯……京城各大家居賣場中，到處都可以看到這樣洋味兒十足的名字，放眼望去，“西班牙皇家風情”、“美國田園尊享”等宣傳招牌也隨處可見。實際上，這些產品中有一部分確實是進口傢俱產品，有些傢俱卻是披著“洋裝”的國貨。
　　 踏踏實實發展才是長久之計
傢俱企業之所以熱衷於打“洋牌”，是出於逐利目的。 傢俱“洋名字”聽上去有異國情調，貌似很現代化或貴族化，能吸引一批具有獵奇、崇洋心理的消費者。
企業的名稱承載著企業的文化與內涵，是企業成長的代名詞。傢俱名字首先應易於識別，便於記憶。作為企業組成的一部分。它還應該符合企業的經營觀念。那些稀奇古怪的“洋名”，看似個性十足，其實就是一次譁眾取寵的玩笑。所以，筆者奉勸企業，踏踏實實走路才是傢俱企業發展的長久之計。