“今年是疲憊的一年。”

這是廣告公司“Innocean Worldwide”於12月12日公布的「2012年韓國消費者生活類型」報告書得出的結論。該報告書是以首爾、釜山、大邱、光州、大田5個城市的1200名20歲~59歲男女為對象進行調查後分析的結果。

調查結果顯示，今年是令人在經濟、競爭、人際關係和技術適應等問題上倍感“心理疲勞感”的一年。51.1%的應答者表示自己“為經濟問題操心”，79.8%的應答者表示“如果不持續努力提高自我，就會被淘汰”。

消費傾向主要表現為節約型，但旨在慰勞疲憊身心的休息型消費還是主流消費類型。接近半數的應答者（49.1%）回答“如果有時間就會去近的地方旅行（49.1%）”，“不會舍不得為健康花錢（49.6%）”。

而且，認為“最近正在自我控製購物”的為41.8%。是受經濟衰退餘波的影響。具有明顯的比起“擁有”更願意“租賃”的傾向。回答沒有必要一定要擁有汽車和房產的人各占34.2%和32.5%，比去年上升了6~7%。

報告書中寫道，對於這種類型的消費者，可以采取“VITAL攻略”。VITAL是休假（Vacation）、趣味（Interesting）、實用（Thrift）、模擬（Analog）和傾聽共鳴（Listening）的英語首字母的組合，可以像野營與治愈（healing）相關用品一樣為消費者提供身心休息的服務，或者像PSY或HotSix的廣告一樣，為顧客提供能夠讓人微笑、感到有趣的服務。

另外，報告書還分析稱，就像優衣庫（uniqlo）的內衣“HEAT TECH”或在家中自己進行染發的焗油膏一樣，追求實用性的產品會受到追捧。像電視劇「回答吧1997」和電影「建築學概論」一樣，模擬過去時代感情的作品會獲得大眾的喜愛。並預測稱，像現代汽車集團的“禮品車（gift car）項目”一樣，能夠令人產生共鳴的市場活動將持續舉行。

文章來源韓國中央日報 http://cn.joins.com/big5