2007-10-18 22:04:33張耀仁
【第四堂、第五堂】何謂媒體素養：廣告知多少之一
●猜猜看，哪些是廣告？
哪些是廣告？
之一，之二，之三
●猜猜看，這些廣告賣什麼？
廣告產品？
之一，之二，之三
●你會在哪裡接收到廣告資訊？
50 個以下
100-300個
300-500個
500-600個廣告
●廣告到底是什麼東西？
廣告為了販賣一種商品或觀念
廣告通常必須付費
廣告必須透過媒體播出
廣告想說服你接受商品、想法與觀念
●高單價商品廣告的影響
●低單價商品廣告的影響
●商業與媒體的關係
播出
●台灣廣告環境現狀
有線電視頻道過多，廣告空間供過於求，加上節目眾多，瓜分收視率，導致電視台降價以求，賣方市場轉為買方市場。
行銷宣傳的方式愈來愈多，傳統廣告受到排擠。
TVBS廣告費率；聯合報系廣告費率
●廣告商如何選擇要刊登／播出的媒體
「蓬萊仙山」或「ＴＶＢＳ」？
廣告商依據收視率選擇要刊登廣告的電視台，造成電視台不論新聞、戲劇、綜藝，都爭相競逐收視率，造成媒體亂象。
●廣告與媒體的關係
1.廣告一定要有媒體為媒介,才能傳遞出去
●廣告主對媒體的影響
正面的影響：廣告主協會以廣告預算抵制劣質媒體 。
負面的影響：利用廣告預算影響媒體運作或立場 。
●兒童與廣告素養
現在的兒童擁有自己的零用錢：
12歲以下兒童，每年消費額高達234億元，而青少年比兒童花費更多，單單2000年一年，青少年就有大約1550億的開銷。
兒童也影響父母的消費行為：
較小的兒童會在家庭採買上提出看法，如零食、穀片、牙膏洗髮精等。較大的兒童(青少年)則會在購買汽車、媒體設備、或是假日旅遊地點提出意見。這樣的影響力在近年來有越來越大的效果。
●兒童是廣告最佳和最忠誠的顧客
從搖籃到墳墓的品牌行銷
影響孩子與家長的親子關係
廣告創造“品牌迷思”
●孩子看完廣告後吵著要買怎麼辦
1.說明家中能負擔的各類消費費用
2.和孩子一起討論廣告可能有的虛誇之處
3.態度是和善而堅定的
4.不要直接批評廣告令孩子著迷的偶像代言人物、卡通明星，以免孩子誤以為大人是找藉口，或不懂他們的想法，才拒絕廣告
●廣告用什麼技法說服你？
鄰居朋友般/家居生活（理性訴求）： 平民生活，如多芬
作證代言（理性訴求）： 名人保證或代言，如各類保養品
競爭比較（理性訴求）： 競爭商品比較，如電池、屈臣氏
魚目混珠（性訴求）： 內容含糊，如內衣廣告、減肥食品
●廣告用什麼技法說服你？
商業行銷的手法，除了廣告還有什麼？
贊助活動或比賽 ，例如賽車、球賽
促銷活動，如加價換購、買二送一
廣告入侵資訊、資訊商品化，如民生消費新聞、美食報導，業配新聞
贈送物品，如試用品、加油棒
置入性行銷，如電影、電視節目
Ｑoo 與水蜜桃姐姐
●廣告對人們的影響
會賦予商品的品牌意識與價值
會影響對於美的品味
會創造流行跟風
會影響年輕世代的情緒
會鼓勵傾向物質主義
廣告與再現：省思與解釋（一）
●如何以「再現」解讀以下廣告？
之一；之二
廣告與再現：省思與解釋（二）
●該則廣告主旨：有好身材→有好男人→有好戀情
●如何「再現」
（一）就性別而言：
（1）女人要有海咪咪才是美
（2）女人不需有腦，但要有胸
（3）女人主動追求愛情必須欲迎還拒
（4）男人要運動才帥氣
（5）白馬王子一定要秀氣、陽光
（6）男人都愛女人海咪咪
廣告與再現：省思與解釋（三）
●如何「再現」
（二）就年齡而言：
（1）女人胸部要美，要趁年輕
（2）年輕人就該充滿陽光、該運動
（3）年輕人要把握機會追求戀情（幸福）
廣告與再現：省思與解釋（五）
●如何「再現」
（三）就廣告表現手法而言：
（1）劇情式廣告
（2）旁白為女性證言
（3）男性拍攝角度採仰角
（4）有「三隻眼睛」看著女性的胸部
哪些是廣告？
之一，之二，之三
●猜猜看，這些廣告賣什麼？
廣告產品？
之一，之二，之三
●你會在哪裡接收到廣告資訊？
50 個以下
100-300個
300-500個
500-600個廣告
●廣告到底是什麼東西？
廣告為了販賣一種商品或觀念
廣告通常必須付費
廣告必須透過媒體播出
廣告想說服你接受商品、想法與觀念
●高單價商品廣告的影響
●低單價商品廣告的影響
●商業與媒體的關係
播出
●台灣廣告環境現狀
有線電視頻道過多，廣告空間供過於求，加上節目眾多，瓜分收視率，導致電視台降價以求，賣方市場轉為買方市場。
行銷宣傳的方式愈來愈多，傳統廣告受到排擠。
TVBS廣告費率；聯合報系廣告費率
●廣告商如何選擇要刊登／播出的媒體
「蓬萊仙山」或「ＴＶＢＳ」？
廣告商依據收視率選擇要刊登廣告的電視台，造成電視台不論新聞、戲劇、綜藝，都爭相競逐收視率，造成媒體亂象。
●廣告與媒體的關係
1.廣告一定要有媒體為媒介,才能傳遞出去
●廣告主對媒體的影響
正面的影響：廣告主協會以廣告預算抵制劣質媒體 。
負面的影響：利用廣告預算影響媒體運作或立場 。
●兒童與廣告素養
現在的兒童擁有自己的零用錢：
12歲以下兒童，每年消費額高達234億元，而青少年比兒童花費更多，單單2000年一年，青少年就有大約1550億的開銷。
兒童也影響父母的消費行為：
較小的兒童會在家庭採買上提出看法，如零食、穀片、牙膏洗髮精等。較大的兒童(青少年)則會在購買汽車、媒體設備、或是假日旅遊地點提出意見。這樣的影響力在近年來有越來越大的效果。
●兒童是廣告最佳和最忠誠的顧客
從搖籃到墳墓的品牌行銷
影響孩子與家長的親子關係
廣告創造“品牌迷思”
●孩子看完廣告後吵著要買怎麼辦
1.說明家中能負擔的各類消費費用
2.和孩子一起討論廣告可能有的虛誇之處
3.態度是和善而堅定的
4.不要直接批評廣告令孩子著迷的偶像代言人物、卡通明星，以免孩子誤以為大人是找藉口，或不懂他們的想法，才拒絕廣告
●廣告用什麼技法說服你？
鄰居朋友般/家居生活（理性訴求）： 平民生活，如多芬
作證代言（理性訴求）： 名人保證或代言，如各類保養品
競爭比較（理性訴求）： 競爭商品比較，如電池、屈臣氏
魚目混珠（性訴求）： 內容含糊，如內衣廣告、減肥食品
●廣告用什麼技法說服你？
商業行銷的手法，除了廣告還有什麼？
贊助活動或比賽 ，例如賽車、球賽
促銷活動，如加價換購、買二送一
廣告入侵資訊、資訊商品化，如民生消費新聞、美食報導，業配新聞
贈送物品，如試用品、加油棒
置入性行銷，如電影、電視節目
Ｑoo 與水蜜桃姐姐
●廣告對人們的影響
會賦予商品的品牌意識與價值
會影響對於美的品味
會創造流行跟風
會影響年輕世代的情緒
會鼓勵傾向物質主義
廣告與再現：省思與解釋（一）
●如何以「再現」解讀以下廣告？
之一；之二
廣告與再現：省思與解釋（二）
●該則廣告主旨：有好身材→有好男人→有好戀情
●如何「再現」
（一）就性別而言：
（1）女人要有海咪咪才是美
（2）女人不需有腦，但要有胸
（3）女人主動追求愛情必須欲迎還拒
（4）男人要運動才帥氣
（5）白馬王子一定要秀氣、陽光
（6）男人都愛女人海咪咪
廣告與再現：省思與解釋（三）
●如何「再現」
（二）就年齡而言：
（1）女人胸部要美，要趁年輕
（2）年輕人就該充滿陽光、該運動
（3）年輕人要把握機會追求戀情（幸福）
廣告與再現：省思與解釋（五）
●如何「再現」
（三）就廣告表現手法而言：
（1）劇情式廣告
（2）旁白為女性證言
（3）男性拍攝角度採仰角
（4）有「三隻眼睛」看著女性的胸部