2004-12-10 18:53:25粟子

噱頭+電影=張善琨---善用廣告的製片奇才

每當有新電影上映時,總會傳出一些頗具話題性的消息,例如:男女主角戀愛、不合?女主角領取破紀錄的超高片酬?演員遲到導致片場氣氛緊張等新聞。在媒體競爭激烈的現代,影劇記者總是如獲至寶地拼命追蹤,間接為電影增加不少曝光機會。雖然電影本身的優劣,才是影響賣座的根本因素,但成功的廣告往往能產生臨門一腳的作用,將進場買票的觀眾極大化。

以電影作為主要娛樂的三零年代,同樣也面臨票房壓力,要如何在眾多電影作品中殺出重圍,是每家公司的首要目標。發跡於「大世界」、後成立「新華公司」拍攝電影的張善琨,便是善用廣告、吸引觀眾矚目的箇中翹楚。有「噱頭大王」之稱的他,不僅是製片的高手,更是宣傳手法運用的奇才。

〈紅羊豪俠傳〉初試身手
「大世界」是上海集戲劇、魔術、雜耍等表演的大型遊樂場所,由於收費低廉、規模大,成為一般市民娛樂的最佳去處。1930年接手該舞台總經理一職的張善琨,就任不久即適逢中秋節,他靈機一動在「大世界」廣場上設計以月餅為外型的建築物,不僅引發時人震撼,更造成舞台的空前盛況。張善琨在此時期開始展露靈活的生意頭腦,為他日後跨足電影事業奠定基礎。

在娛樂圈闖出名號後,1933年張善琨接手顧無為的「齊天舞台」,改名為「榮記共舞台」。隔年,他推出連環劇「紅羊豪俠傳」,以其中部分劇情拍成電影,在於正式上映時,適時穿插,產生不同於傳統平劇的視覺刺激。「紅」劇的成功,使張善琨決定於1934年正式組成新華公司,並以此片作為創業作。

〈紅羊豪俠傳〉(1935)聘請楊小仲擔任導演,王虎宸(平劇名伶)、童月娟、徐琴芳分飾男女主角,為同期唯一的古裝片。此片經半年拍攝後正式上映,由於早先連環劇的新奇印象,使這部電影很觀眾歡迎,賣座歷久不衰,為初創的「新華」賺進大量資金。獲得票房支持的張,決定買下徐家匯三角地大中國影片公司的舊址,改建為有聲攝影棚,積極投入電影事業。

粟子小百科:所謂連環劇,即是以舞台空間無法表現給觀眾的景和戲,用電影的實景畫面呈現。此外,也可利用此方式表現飛劍鬥法之類的特殊技巧,或處理受空間限制的片段劇情。連環劇可彌補舞台表演的限制,增加演出效果與新奇感受,被時人認為是種「噱頭玩意兒」。摘錄自:《用眼睛看的中國電影史》,台北市:龍江事業有限公司,民68,頁157。

〈夜半歌聲〉+噱頭=票房奇蹟
張善琨推薦擔任〈夜班歌聲〉(1937)主角的金山,擁有豐富的舞台劇經驗,在表演和外型上都十分出色。但由於他僅參與過〈狂歡之夜〉(1936)的演出,只是初入電影圈的新演員,在當時普遍重視卡司的觀眾心態下,導演馬徐維邦對如此演員陣容有如不安。然而,由於馬徐對本片的題材及編撰技巧有極高的信心,加上金山、胡萍等人的成功演出,以及充分發揮的電影特技,使這部電影創造空前的佳績,成為電影史上最成功的恐怖片。

〈夜半歌聲〉的轟動影壇,除上述條件的充分配合外,張善琨製造的宣傳新聞亦是功不可沒,適時地為電影增加不少話題性。當〈夜〉片正式於上海金城大戲院前,張善琨便以巨大的毀容人像,高掛在戲院門上。同時還以綠燈泡為怪物面貌的眼珠,穿上真的衣服,高掛聳立、衣袂隨風飄盪,增加其猙獰恐怖的氣氛。翌日,報紙刊登一則「幼童被看板當場嚇死」的新聞,使電影立刻受到眾人的側目。張善琨趁著話題正熱,立刻推出〈夜半歌聲〉,並在報紙廣告上附加「請勿攜帶兒童觀賞」的字樣,吸引大批好奇觀眾入場欣賞,電影連滿三十餘天,奠定該年度最高票房紀錄。

〈夜〉片的成功,不僅讓金山、胡萍一炮而紅,導演馬徐維邦成為中國恐怖片大師,也鞏固張善琨在電影製片的地位,使「新華」一躍成為頗具規模與口碑的電影公司。

陳雲裳的美國「夢」
隨著中日戰爭爆發,上海進入孤島時期,演員紛紛撤往後方或香港,這時留在上海新華公司急需新人。張善琨在「華成公司」張偉濤的介紹下,以每部電影500元的酬勞,與粵語片明星陳雲裳訂立合約。

在陳尚未抵達上海的前一個月,「新華」即開始以全版廣告刊出陳雲裳的姓名和照片,宣傳她將在上海拍完電影後赴美深造(另有一說為到好萊塢拍片)。消息連登30天後,剛進入上海電影圈的陳雲裳,已成為眾人皆知的大明星。其實,陳根本沒有前往美國的計畫,一切都是張善琨為宣傳而杜撰的消息。

1939年陳雲裳的首部國語片〈木蘭從軍〉(卜萬蒼導演、歐陽予倩編劇)於農曆年上映,創下連映3個月的盛況。她的青春氣息和健美外型立刻成為千萬影迷的偶像,這時觀眾早已忘記「即將赴美」的舊文,成為新華票房保證的陳,陸續開拍多部賣座電影。

結語
擅長運用宣傳手法的張善琨,利用精明的頭腦創造許多吸引觀眾的點子,相較於「明星公司」鄭正秋和「民新公司」黎民偉賦予電影事業「改正民風」的道德理想,張得作法顯得商業許多。因此「新華」出品的影片,多是以賣座為主要考量,部分作品在藝術成分與製作嚴謹度則較為不足。然而,在戰爭頻繁、時局動盪的三零至五零年代間,張善琨始終堅持發展電影事業,同時致力於開創新題材,發掘如:陳雲裳、劉瓊、白光、嚴俊、王丹鳳、鍾情等多位明星,他對電影付出的心力,堪稱是位影響深遠的影業大王。
粟子 2007-07-15 22:26:53

看到推薦,使我對這本書很感興趣。
這些年,中國大陸出版許多電影史或人物的相關書籍,數量雖多,但有些是抄來抄去,內容新意有限。你提到這本書內容很詳盡,我想可讀性一定很高。
張善琨對中國影史有很深入的參與及影響,我感覺他是位很聰明的電影老闆,不僅製作許多引領風騷的作品,更發掘不少有潛質的影星。

舒適 2007-07-15 16:50:45

前數天偶然逛書店,見一本上海出版的關於上海電影大亨張善琨的書,基於它是由一位叫艾以我不熟識的人所撰,原本不想買的,沒想到一看之下此書內容極其充實,由張善琨二十歲出頭初出茅廬擔任黃楚九的福昌煙草公司廣告主任,搖身一變成為首屈一指的電影大亨,直至一九五六年心臟病發身死於日本,書中內容都很詳盡記錄了,而旁邊提及的人物眾多;黃金榮、杜月笙、童月娟、張石川、胡蝶、顧無為、陳雲裳、屠光啟、李祖永、李麗華到陳厚和鍾情等等,資料詳盡,對張的為人處事有褒有貶,可信性很高,值得細閱。
想了解張善琨,想知道多些中國電影史﹝甚至於是上世紀初的上海﹞,我大力推薦。

書的封面:
http://home.netvigator.com/~mbpwong/csk.jpg