2006-03-03 13:11:44法式牛奶咖啡

甜甜圈傳奇 可愛代言波堤獅 差點變成醜陋外星人?

東森新聞
http://www.ettoday.com/2006/03/01/11336-1910923.htm
記者鄭郁萌/日本報導

可愛的波堤獅是Mister Donut的人氣代言角色,但是牠差點就變成醜陋黝黑的外星人?
從第一隻波堤獅上市以來,創造了12個代言玩偶人物的Mister Donut家族,
2年中已經送出4500萬個贈品,平均每個日本家庭都有一隻。

波堤獅的創造人原田剛目前是Mister Donut廣告販促室的室長,
他回憶起2000年時為了因應Mister Donut即將到來的35週年,開始發想專屬的代言人玩偶,
因為玩偶代言好處多,既可讓形象鮮明活潑,年輕人跟孩子認同度高,又不怕緋聞、
不用敲檔期、免代言費,好處多得說不完。

但是,玩偶代言完全是外型決勝負,必須要想一個跟商品連結性高、消費者一看就喜歡、
且週邊廣宣也可塑性強的角色。既要有宣傳效果,
又必須不能過於商業化而導致消費者排斥,
如何拿捏玩偶代言人的路線也是一門學問。

Mister Donut2000年時構思出來的角色,原本是下面這兩隻甜甜圈寶寶。
開玩笑!這兩隻活像外星人的甜甜圈寶寶,要是推出的話問題就大了。
原田剛很直接的說,當初他們也覺得不妥,所以這個案子又被擱置下來。

後來2003年推出造型獨特的波堤,圓圓一圈圈的環狀造型,
讓人一看就覺得像Q版的獅子鬃毛,玩偶代言的點子又被提起,水到渠成,
波堤獅沒花多久時間就定案了,
正好趕上2004年第二波的新口味「醬油波堤」推出。
因為波堤獅的造型實在太可愛,一推出之後萬人空巷,不但成功地再次帶動波堤人氣,
大家都爭著要買波堤獅週邊商品,當時推出的波堤獅手機吊飾嚴重缺貨,
一度在拍賣網站上飆高到6千元日幣(相當於台幣2千多元),
由於台灣尚未獲得授權販售,時至今日在台灣拍賣網站上,
波堤獅手機吊飾還有近千元的身價。
(圖/玩偶代言人打群架,威力無窮,圖為波堤獅跟牠的朋友,Mister Donut提供)

玩偶代言人只要一個就夠可愛,如果「打群架」就更是威力驚人。
繼波堤獅的大人氣之後,Mister Donuts依據其他商品外型,繼續規劃牠的朋友們。
原田剛說,在波堤獅上市前,原本規劃的代言角色還有一些是人物造型,
後來乾脆全部作成動物,創造出一片碧綠原野的波堤獅生活園地。
(圖/「還沒有正式交往」的波堤獅跟法蘭奇羊,Mister Donut提供)

有了角色,就要有個性。波堤獅被規劃成一隻自認是百獸之王的小男生,
肚子餓了就把波堤鬃毛拿下來咬幾口,反正六角狀尾巴可以再生波堤,又套回頭上來。
第二隻法蘭奇羊是個害羞的小女生,在廣告中常常受到波堤獅的保護,
原田很搞笑地形容牠們的關係:「牠們還沒有正式交往。」
在→http://www.misterdonut.jp/tvcm/index.html可以看Mister Donut家族的廣告!

Mister Donuts曾經針對消費者喜愛度作過調查,在12個角色裡,
最受歡迎的還是波堤獅,其次則是愛作劇的多拿滋松鼠,
再來才是「跟波堤獅有曖昧情愫」的法蘭奇羊。
原田剛自己最不喜歡的則是蜜巧拿駝鳥,
消費者則最討厭看起來奸奸的椰香牛。

(圖/可憐的較不受歡迎二人組,Mister Donut提供)

目前最受歡迎的波堤家族週邊商品,還是手機吊飾,六小福款已經賣到缺貨,
原田剛透露,今年夏天會再推出2款新吊飾,讓日本消費者嚐新。

台灣的消費者什麼時候可以見到這些商品呢?
台灣Mister Donut總經理喜多見雅表示,
今年底前台灣將誕生第一隻波堤相關產品。