當大家羨慕網紅不用上班受氣，日子過得亮麗風光，卻沒有意識到，自媒體是競爭劇烈的「紅海」，闖出名堂比想像中困難，嶄露頭角者很多，載浮載沉者更多。



最近，一些知名網紅接連人設崩壞，讓熱愛寫作的我猛然省悟：「我不要當網紅！」

當自媒體成為生財工具，很多人把目標放在「衝流量」──創作出吸晴的「爆文」或「短影音」，刺激大家按讚和轉發，在一夜之間吸納大量粉絲。除了網上發文，得力於一部手機就可以完成拍片、剪片、上字幕、加音效的便利，讓不少年輕人夢想以YouTuber為職業。

新潮流興起，如何利用自媒體捧紅自己，打造討好粉絲的「網紅人設」，成為一門顯學，狀況外的人似乎就要被時代淘汰。大勢所趨，我曾以為：經營「自媒體」是現代文青必修課，因投稿報刊被編輯相中、投文學獎入圍均不易，網路發文不失為一個「被看見」的渠道。

但在網上發文者何其多，似乎唯有晉身粉絲萬千的網紅，才會吸引出版社的青睞。「你的自媒體有多少粉絲？你估計當中多少人會買書？」在出版社的強勢迫問下，我發現網紅自帶流量一切好談，素人投稿多是白忙一場。

我先得把自媒體經營得有聲有色，準備有說服力的數據。這意味，網上發文要迎合臉書和Google演算法：標題要譁眾取寵，內容要布滿各種「關鍵字」。對我來說，這種刻意算計就是壓力，讓人言不由衷。為了保持創作樂趣，不受任何限制，我決定不為衝流量而寫。

很多網紅手機成癮，無時無刻拍片「分享生活」，為的是讓臉容曝光以維持知名度，一方面是自媒體需要每天更新「餵養」粉絲，另一方面是性格外向。歲月沉澱，我意識且接受自己性格內向──我獨處我快樂，不想走在路上被人認出，更不想私生活見報；我自信我快樂，心情不受貼文按讚多寡影響。

網紅的一言一行都攤在陽光下，易招是非，而我的心臟不夠強大，不想捲進各種爭議。何況，我沒有力氣一邊旅行一邊拿著自拍神器直播，回到飯店後仍不得入睡，必須熬夜剪輯影片。原來，這種錢我是沒有本事賺的。

當大家羨慕網紅不用上班受氣，日子過得亮麗風光，卻沒有意識到，自媒體是競爭劇烈的「紅海」，闖出名堂比想像中困難，嶄露頭角者很多，載浮載沉者更多。花無百日紅，如果沒有定期更新內容或更搶眼球的題材，粉絲很快變心，轉看別人。為了衝流量和保持曝光率，一些患得患失的網紅容易走向極端，無所不用其極，走火入魔。

說到底，一切都是為了討生活，如果本身擁有一份理想的工作或其他專長，那便不必倚賴自媒體賺錢而跌進衝流量的陷阱了。

人各有志，我已活到五字頭，來日苦短，餘生有比成名或賺錢更重要的事。不是自命清高，也不是否定其他用心耕耘的自媒體經營者，而是了解網紅生態後，明白吃不到的葡萄仍是甜的，但採摘不易，代價不輕。我清楚不需掉入跟風的陷阱，我不要當網紅。

（本文刊於2024/05/17人間福報家庭版）