課程：行銷管理
老師：何明政 師
主題：商業週刊【「話題行銷」引領風騷，切入年輕族群 】

內容大綱：
最近，在美國洛杉磯街頭，不時可遇上一些迷人的機車騎士，他們就像從廣告看板上走下來的模特兒，穿著經過精心搭配，身材比例無懈可擊（就像是機車廣告裡的張震或莫文蔚），更重要的是，他們似乎願意藉著一杯冰拿鐵和路人交朋友。
就像一場艷遇，而當這位新朋友無意間讚美了他們在陽光下閃耀的偉士牌（Vespa）機車時，他們還會立刻抄下地址、電話給他……，只不過，那是當地偉士牌經銷商的地址電話。
這正是近來頗為盛行的「話題行銷」（Buzz Marketing）。據近期美國《商業週刊》報導指出，由於成本相對較低廉、且較能打動年輕族群的心，這種 「利用族群意見領袖創造話題，進而刺激產品銷售」的行銷手法，似乎成了行銷人的新寵。
本篇文章摘自： 商業周刊第 715 期
心得感想：
這樣以機車騎士去吸引各式各樣的人，目的是要讓別人去注意到他們所騎乘的交通工具，而他們也都是精心去裝扮過的打扮，要去透過他們自己引來人群，藉由此暗地去行銷他們的產品，而在給予電話也是給予產品行銷的公司電話，這樣的行銷手法是叫節省成本的費用，而且也比較能與年輕人拉近距離，去達到提高行銷產品的效果。