課程：行銷管理
老師：何明政 師
主題：商業週刊【創新行銷真能拯救可口可樂？ 】

內容大綱：
擁有百年歷史的可口可樂，一向執全球飲料市場牛耳，二○○一年還曾被美國《商業週刊》(Business Week)選為全球最有價值的飲料品牌。不過近幾年在對手百事可樂強力的競爭，以及飲料市場的口味轉變下，可口可樂的業績持續下滑。
為了挽回市場，可口可樂的總裁海爾(Steven J. Heyer)開始採取一連串創新的行銷手法，企圖帶領這家百年老店，走出新的風格。
首先，可口可樂於去年全面更新包裝。以鮮紅的顏色，加上暗紅色弧形線條，希望帶給消費者全新的感受。此外，可口可樂也推出新口味，例如香草口味的可樂，就在北美市場獲得了不錯的成績。本篇文章摘自： 商業周刊第 851 期
心得感想：
在可口可樂的市場上，我想是大家都是有目共睹的，像是在麥當勞以及肯德基裡，他們的套餐裡的飲料都是搭配可樂的，只是他們兩家的所使用的可口可樂是不同產牌的，但皆是一樣的搭配可樂的飲料，除了消費者有所要求換為別種飲料時。
因此在每個小孩從小到大或許都對可口可樂有ㄧ定的認知及了解，甚至是有人從小到大都是對可口可樂是情有獨鍾的。