沒有「品牌」這回事，這句話真的下得很重，乍聽之下，似乎就要完全否定所有有關品牌的論說，這是何其嚴重的事，筆者亦才疏淺薄，又何敢如此猖狂，向著「品牌」如此詆譭。其實不是這樣，品牌行銷很重要，甚至於可說，「行銷無非就是要建立品牌」，或者這樣說，「品牌經營，就是要創造品牌在消費者心中的價質」，怎麼會沒有「品牌」這回事，這有必要說清楚講明白，不然「代誌」可就大條了，也許我們可以這樣說，沒有「品牌」這回事，可是要補上，有品牌行銷這門學問，也有品牌經營這件事，這樣就稍為可讓人安心，但是還是不很清楚，既然有「品牌行銷」，也有「品牌經營」，那又為什麼會「沒有『品牌』這回事」，這確實是有些值得探討之處。

筆者研究品牌，在職場上因為也會接觸行銷相關之事，也看了一些有關品牌的書，當然也會注意看一些媒体談論品牌的故事，總覺得有些談論，把「品牌」講的很神，似乎只要擁有「品牌」這個名稱，在市場上就可以所向無敵，從此高枕無憂，人家賣1元，你就因為有「品牌」而可賣2元，有了「品牌」的加持，賺錢就向打開水龍頭取水那麼容易，予取予求，所以搞到大家都想自創品牌，嫌製造就不是品牌，動不動就打著自創品牌的旗幟，有經驗的人應該能有所體會，自創品牌也就是搞品牌行銷的事，面對的市場是一般的消費市場，而不是產業那種B2B的市場，就是這樣而已，自創品牌會不會成功，還是看行銷的功力，也就是品牌行銷。

所以，品牌行銷，基本上還是行銷，不會說「品牌行銷」就不是行銷，頂多可以這樣說，「品牌行銷」也是一種行銷理論，因此，我們可以這樣下定論，想搞「品牌」，還是要回歸行銷的基本法則，遵守市場運作的規則，瞭解消費者的需求，努力開發新商品，建立品牌在消費者心中的價值，就是這樣，也沒有什麼新鮮事。可是我們如果注意一點，就可看到一些談論「品牌」的論述，常常會完全集中在談「品牌」的神力，而把行銷的事拋得遠遠的，似乎兩者毫無所關連，「品牌」歸「品牌」，行銷歸行銷，甚至於還會讓人有這樣的印象，以前行銷學講的那一套已經落伍了，「品牌」才是最為先進的行銷理論，還談什麼行銷學那樣老掉牙之說。

這應該是一場天大的誤解，這或許要怪這些研究品牌的學者，其行銷自己的功力還真讓人嘆為觀止，不但讓自己贏得品牌大師的封號，甚至於還把「品牌」的行銷推到如此的地步，變成天下唯我獨尊，從此無人可出其左右者，要談行銷就一定要談「品牌」，什麼品牌的核心價值，品牌形象，品牌認同…等，洋洋灑灑，不努力學還真的會搞不懂這一大堆，會以為自己沒有跟上時代，也就是落伍啦！

事情當然不是這樣，而筆者在此也不是企圖想推翻「品牌」相關的學說，只是做點釐清的工作，特別強調「品牌」應該是「品牌行銷」，或是「品牌經營」的一種結果，諸如在消費者心中如何地重要，在市場上又如何地叱吒風雲，這些都是「結果」，也就是說不論此品牌是如何的成功，過去戰功又如何地彪炳，光靠「品牌」的名稱是不能當飯吃的，縱使是金字招牌的「品牌」也是一樣。

所以，沒有「品牌」這回事，當然不是的，絕對有「品牌」這回事，就是要搞清楚而已。