2010-04-25 20:27:29今日義大利教育中心
今日義大利教育中心 義大利遊學專辦 [自由時報] Tod’s黑白豆豆展
進入21世紀的第一個10週年，網路對商業的影響越來越多，精品行銷也進展得越來越快速。然而Tod’s卻在這個時候靜下腳步，希望透過不攙雜的黑白照片，為自己此刻的樣子留下紀錄。
創造出Tod’s豆豆鞋的人，也就是Tod’s集團行政總裁Diego Della Valle先生，邀請黑白攝影幽默大師Elliott Erwitt，田野調查般的深入美國、法國和英國共22個家庭，以黑白拍攝記錄了人們與豆豆鞋的關係。
有趣的是，一如Elliott Erwitt自1950年代拍下的社會景致與名人影像一樣，這些照片蘊含人文深度與幽默氣息，讓人了解這雙由巧手製成的經典商品，如何以最簡單、最愜意的形式，融入人們的日常生活。這些被視為藝術品的照片，還以「Icons by Icon」為題，隨Elliott Erwitt從米蘭出發，到巴黎、倫敦、慕尼黑、紐約、東京、上海等城市舉行攝影展。
攝影師側寫
Elliott Erwitt 拍了一輩子
為什麼是Elliott Erwitt？攝影界算得上「大師｣的何其多，Elliott Erwitt對Tod’s來說，到底有多空前絕後？
喜歡Elliott的人，大概都會擁有他一本名為「Son of Bitch」、關於狗狗百態的攝影集。而且光看書名就笑了。
1928年出生於巴黎的 Elliott Erwitt，曾經有人這麼形容他：「世界上有兩種攝影，一種是Elliott的，一種是其他的。」一語道破Elliott的獨到。Elliott的執著很像我們台灣的畫家陳景容。陳景容是「走到哪、畫到哪」，從年輕畫到現在。Elliott則是「走到哪、拍到哪」，拍了一輩子。
Elliott 自1939年定居紐約，從14歲開始，他攝影生涯按下快門的質與量，被濃縮在18本攝影集。他的作品包羅萬象。例如人物類，青春的瑪麗蓮夢露、年少的阿諾史瓦辛格、「革命偶像」切‧格瓦拉…，紀實著巨擘羅曼史。他的拍攝主題也網羅各類新聞報導、孩童、電影、廣告與寵物，等於紀錄了過去60年的社會文化變遷。他對狗狗的寵愛更不假保留，全靠鏡頭擁抱。
身為盛名的「馬格蘭攝影通訊社」（Magnum Photos）一員，Elliott拍攝的照片全是獨特而永恆的。重點是他自己就是Tod’s的愛用者，他補述強調：「而且已經穿好多年了。」對於 Tod’s的合作邀約，Elliott說：「我以自己居住的地方為起點，並將觸角延伸到其他國家。這些是非常自然、隨性與不經意的意象，一如我往常的風格。」
在「Icons by Icon」裡，Elliott Erwitt鏡頭下的家庭來自各行各業，有的是銀行高層，有的是藝術品商人，還有人經營遊艇業，當中也不乏政治家後代與電影界人士。唯一相同的是，大家都穿Tod’s豆豆鞋。
這無疑是Diego Della Valle此生最棒的禮物。因為這證明當很多事物都因時光不再復現，豆豆鞋還是符合人們需求。
豆豆鞋的秘密
豆豆鞋何以讓很多人視為此生一定要有的鞋子？就因它造型簡單優雅，很好搭配，穿起來非常舒適，完全符合Diego Della Valle想像，是一款既正式又休閒的鞋子。加上樣式多、顏色多、材質多，常常吸引客人一次買下不只一雙。
回想Diego Della Valle在1970年代之所以創造Tod’s豆豆鞋，只是不明白「為什麼世界上沒有一雙看起來正式、得體，穿起來卻很愜意、舒服的鞋子？」於是他以「開車鞋」為藍本，一雙可以從星期一穿到星期天、無論是在正式還是休閒場合都出色的鞋子，就這樣誕生了。
第一雙豆豆鞋的鞋底有133顆宛如黑色小豆子的橡膠顆粒，因而有了「豆豆鞋」的暱稱。
全手工製作的豆豆鞋，根據不同的設計，一款鞋最少只用3片裁片，最多則會使用到35片皮革。從挑選皮革開始，每一塊皮都必須完美無瑕，只要稍有瑕疵就會被淘汰。從最初的手工皮革切割到完成，製作過程需歷經上百道工序。
豆豆鞋發展史
1908．Diego Della Valle的爺爺、Filippo Della Valle在義大利中部的Casette D’Ete創立製鞋店。
1940．Diego Della Valle之父、Dorino Della Valle將製鞋店擴展為小型鞋廠。
1975．Diego Della Valle(接管家族事業，以「能簡單唸出」的想法，命名品牌為Tod’s。
1978．「豆豆鞋」誕生。Diego Della Valle視之為「休閒又得體的鞋子」。
1984．Tod’s米蘭總店開幕。
1994．Tod’s巴黎店開幕。品牌專門店進軍國際的第一步。
1997．Tod’s推出提包。受英國黛安娜王妃（Diana）喜愛，該包款以她命名為「D Bag」。
1998．Tod’s 集團回到品牌發源地Casette D’Ete，建立總部。
2004．東京表參道店開幕。集團壯大的里程碑。Tod’s集團在該年營業額超過4億歐元與2200名員工。
2006．華裔設計師Derek Lam接Tod’s創意總監，為女裝與配件設計。豆豆鞋與D Bag樣貌更形豐富。
2010．「Icons by Icon」巡迴全球。豆豆鞋詮釋多變世界的不變優雅。
創造出Tod’s豆豆鞋的人，也就是Tod’s集團行政總裁Diego Della Valle先生，邀請黑白攝影幽默大師Elliott Erwitt，田野調查般的深入美國、法國和英國共22個家庭，以黑白拍攝記錄了人們與豆豆鞋的關係。
有趣的是，一如Elliott Erwitt自1950年代拍下的社會景致與名人影像一樣，這些照片蘊含人文深度與幽默氣息，讓人了解這雙由巧手製成的經典商品，如何以最簡單、最愜意的形式，融入人們的日常生活。這些被視為藝術品的照片，還以「Icons by Icon」為題，隨Elliott Erwitt從米蘭出發，到巴黎、倫敦、慕尼黑、紐約、東京、上海等城市舉行攝影展。
攝影師側寫
Elliott Erwitt 拍了一輩子
為什麼是Elliott Erwitt？攝影界算得上「大師｣的何其多，Elliott Erwitt對Tod’s來說，到底有多空前絕後？
喜歡Elliott的人，大概都會擁有他一本名為「Son of Bitch」、關於狗狗百態的攝影集。而且光看書名就笑了。
1928年出生於巴黎的 Elliott Erwitt，曾經有人這麼形容他：「世界上有兩種攝影，一種是Elliott的，一種是其他的。」一語道破Elliott的獨到。Elliott的執著很像我們台灣的畫家陳景容。陳景容是「走到哪、畫到哪」，從年輕畫到現在。Elliott則是「走到哪、拍到哪」，拍了一輩子。
Elliott 自1939年定居紐約，從14歲開始，他攝影生涯按下快門的質與量，被濃縮在18本攝影集。他的作品包羅萬象。例如人物類，青春的瑪麗蓮夢露、年少的阿諾史瓦辛格、「革命偶像」切‧格瓦拉…，紀實著巨擘羅曼史。他的拍攝主題也網羅各類新聞報導、孩童、電影、廣告與寵物，等於紀錄了過去60年的社會文化變遷。他對狗狗的寵愛更不假保留，全靠鏡頭擁抱。
身為盛名的「馬格蘭攝影通訊社」（Magnum Photos）一員，Elliott拍攝的照片全是獨特而永恆的。重點是他自己就是Tod’s的愛用者，他補述強調：「而且已經穿好多年了。」對於 Tod’s的合作邀約，Elliott說：「我以自己居住的地方為起點，並將觸角延伸到其他國家。這些是非常自然、隨性與不經意的意象，一如我往常的風格。」
在「Icons by Icon」裡，Elliott Erwitt鏡頭下的家庭來自各行各業，有的是銀行高層，有的是藝術品商人，還有人經營遊艇業，當中也不乏政治家後代與電影界人士。唯一相同的是，大家都穿Tod’s豆豆鞋。
這無疑是Diego Della Valle此生最棒的禮物。因為這證明當很多事物都因時光不再復現，豆豆鞋還是符合人們需求。
豆豆鞋的秘密
豆豆鞋何以讓很多人視為此生一定要有的鞋子？就因它造型簡單優雅，很好搭配，穿起來非常舒適，完全符合Diego Della Valle想像，是一款既正式又休閒的鞋子。加上樣式多、顏色多、材質多，常常吸引客人一次買下不只一雙。
回想Diego Della Valle在1970年代之所以創造Tod’s豆豆鞋，只是不明白「為什麼世界上沒有一雙看起來正式、得體，穿起來卻很愜意、舒服的鞋子？」於是他以「開車鞋」為藍本，一雙可以從星期一穿到星期天、無論是在正式還是休閒場合都出色的鞋子，就這樣誕生了。
第一雙豆豆鞋的鞋底有133顆宛如黑色小豆子的橡膠顆粒，因而有了「豆豆鞋」的暱稱。
全手工製作的豆豆鞋，根據不同的設計，一款鞋最少只用3片裁片，最多則會使用到35片皮革。從挑選皮革開始，每一塊皮都必須完美無瑕，只要稍有瑕疵就會被淘汰。從最初的手工皮革切割到完成，製作過程需歷經上百道工序。
豆豆鞋發展史
1908．Diego Della Valle的爺爺、Filippo Della Valle在義大利中部的Casette D’Ete創立製鞋店。
1940．Diego Della Valle之父、Dorino Della Valle將製鞋店擴展為小型鞋廠。
1975．Diego Della Valle(接管家族事業，以「能簡單唸出」的想法，命名品牌為Tod’s。
1978．「豆豆鞋」誕生。Diego Della Valle視之為「休閒又得體的鞋子」。
1984．Tod’s米蘭總店開幕。
1994．Tod’s巴黎店開幕。品牌專門店進軍國際的第一步。
1997．Tod’s推出提包。受英國黛安娜王妃（Diana）喜愛，該包款以她命名為「D Bag」。
1998．Tod’s 集團回到品牌發源地Casette D’Ete，建立總部。
2004．東京表參道店開幕。集團壯大的里程碑。Tod’s集團在該年營業額超過4億歐元與2200名員工。
2006．華裔設計師Derek Lam接Tod’s創意總監，為女裝與配件設計。豆豆鞋與D Bag樣貌更形豐富。
2010．「Icons by Icon」巡迴全球。豆豆鞋詮釋多變世界的不變優雅。
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