１－６、溝通說服要素
視覺達設計裡，傳達有沒有什麼重要的性質？
在現代大眾傳播事業的發展下，傳播事業的主要支持者即為政府與廣告業主，所以往往將傳達與溝通的性質定位在清晰的宣傳與清晰的表達。同時由於兩次世界大戰間的國事、軍事宣傳以及二次大戰後初期的供給面經濟理論與廣告經驗，往往讓傳播的誇大與不實成為常態。後現代或後工業化社會來臨，需求面經濟理論則帶來對〞傳播〞
極為不同的觀點，認為〞傳播〞是在於溝通，在於改變公共人際關係，改變消費者的購買態度及習性，認為傳播是深入了解特定的（市場區隔下的）廣告閱聽眾的需求與習性後，所展開的表達、溝通、說服的過程，而不是只是告知與單向的溝通。
這樣來看，傳達有沒有什麼重要的性質？
我們認為在視覺傳達設計裡的傳達要素，與其定位在清晰的表達不如定位在清晰明確的〞銷售目的〞上。除了清晰明確的〞銷售目的〞以外，傳播的重要性質大致有以下幾個：
ａ．傳播是以單向溝通來模擬雙向溝通，所以特別注重文字語言或是文學的技巧。

ｂ．傳播是從表達到吸引注意，從吸引注意到假裝溝通，從假裝溝通到說服，從說服到改變閱聽眾消費習慣的連續過程，而且這個連續過程，往往要在一個鏡頭或一篇作品中完成，其中關鍵乃在於〞如何打動人心〞或如何說服，所以傳播特別注重說服的技巧。

ｃ．大眾傳播、視覺傳達或廣告的特性在於要能夠造成風潮，又不落入俗套，這其實是相當矛盾的，所以傳播要素在與視覺要素結合時，點子或創意就非常重要。