2012-01-05 10:01:48喬云
把消費者的渴望實現出來
把消費者的渴望實現出來 4000M026 王庭萱
一部600多年前、大人看的小說──水滸傳，描寫的108條綠林好漢，聚義梁山泊，打擊貪官污吏驚心動魄的故事。現在居然能變成兒童喜歡看的《水火：108》卡通影集，不但在歐美市場播放，影響全球小朋友；《水火：108》中的靈魂人物還發展成公仔等延伸性商品，為創作及投資影集的遊戲橘子、卡通頻道帶來無限商機。商品開發幾乎是所有企業經營最重要、也最根本的工作。有魅力的商品，還未上市就有人等著購買，通宵達旦徹夜排隊。因為這些商品看到了需求，把消費者的渴望實現出來。可是當今絕大多數的商品，是可有可無又差異不大，價值不高又特色不足，行銷人員要花加倍的力氣，才能讓消費者多看一眼。
過去《動腦》雜誌探討的內容，多從行銷傳播創意的角度著手。我們發現許多行銷創意人，花了許多時間在為既沒價值，又沒特色的產品耗盡心力，結果是收獲有限，甚至挫折連連。
如果在一開始就把商品開發的工作做對，所有從事行銷宣傳、通路布建、客戶服務的後續工作都會輕鬆很多。
每年9月、10月都是許多企業行銷人員，為明年度擬定行銷預算的關鍵時刻，編輯部以「暢銷商品DNA」這個封面故事，提醒所有行銷經營者在行銷的源頭，多花點心思。
本期除了介紹《水火：108》這個商品開發的故事，還有
《動腦》日本特派記者龐惠潔找出日本商品開發的細膩思維，英國特派記者朱灼文探究即使是全球資源豐富的大公司，為什麼所推的新商品也一樣會有新商品遭滑鐵盧?經常參與商品開發的五位資深行銷人，他們有哪些創新商品的市場布局？
目前全球的平面媒體都碰到發行量及廣告量下滑的世紀災難，這些有一流腦袋的內容生產者，不妨參考這一期中所有商品開發的智慧，特別是《水火：108》的商品開發，相信從中會獲得很大的啟發。
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