撰文：蔡佳穎1001231

　　ADKi整合數位溝通創意群總監李宗柱16日受邀至銘傳大學廣告系演講，並以「平面廣告製作及數位網路活動企劃」為主題，以自己做過的廣告為案例說明做平面廣告的執行過程。他強調，做廣告創意的過程就是要不斷地嘗試。其中，李宗柱以卡迪那墨魚口味洋芋片平面廣告為例指出，一個廣告的結果看起來都很簡單，但過程中一定得要經過不斷地嘗試與修改。他更以與冰之戀冰淇淋的公仔平面廣告為例指出，從一開始設計公仔外型到設定公仔的個性，之後找適合的插畫家做出符合公仔特性的背景，直到最後完成，過程其實相當繁複。他也分享「Dr.Milker我的小確幸」與一個保水美肌產品的網路活動企劃，並指出在數位廣告這部分，若大量閱讀國外的案例，將會發現還有許多案例還沒被做過。

　　在一個提案的過程中，一定要有一個可以令人安心的東西，之後才會有熱情繼續嘗試新的東西，而創意呢也就是將我們所熟知的部分進行重新排列組合，藉以從中挖掘出我們所未知的領域，只要勇於相信，任何不起眼的轉角，都將凝結成獨一無二的創意。李宗柱他也強調，在嘗試的過程雖會浪費更多時間，但你一定會得到報酬。

　　愛因斯坦說：「想像力比知識更重要。」在活動企劃中，你必須兼具感性與理性，一方面了解業主理念另一方面符合消費者需求，經過層層口頭報告及修改，過程中就是要不斷地嘗試，這也是ADKi整合數位溝通創意群總監李宗柱最重視的。