據《紐約時報》報導，那次會談中的一個中心思想為運用「軟性力量(soft power)」，意即藉由美國電視及電影的力量來改變海外民眾對美國的觀感。而美國媒體也打算將火力集中於回教世界。此一思想為哈佛教授Joseph S. Nye Jr於1989年提出。他解釋道，軟性力量為一美國用來影響世界的非軍事力量。

過去 8年間，儘管國際間對美國的觀感不佳，但美國通俗文化卻依舊在風行全球。電視影集《 CSI犯罪現場》在法國比在美國還成功、好萊塢的電影也常在世界各地大賣，即便在回教世界，美國的通俗文化也是相當盛行。

但到目前為止，美國通俗文化的流行，並未使美國在國際間交到更多盟友。 6月時釋出的Pew Global Attitude Project 報告指出，在被訪的24個國家中，許多國家依舊對美國保持負面觀感。

Joseph S. Nye Jr說：「奇怪的是，過去 8年間世界對美國的好感度逐漸下滑，但人們卻又覺得美國的通俗文化很吸引人；這也意味著人們對美國的價值觀是感興趣的。這與總統布希的說法大相逕庭；以往布希總是說，恐怖份子討厭美國人的為人及美國人的價值觀。」

華納兄弟 (Warner Brothers)的國際電視主管 Jeffrey Schlesinger，則對此現象有一個較為簡單的解釋。他說道：「蝙蝠俠就是蝙蝠俠，這與布希是不是白宮的主人一點關係都沒有。」意思相當明白，蝙蝠俠本來就具備吸引人的特質，就算布希又說了什麼不討喜的話，仍然無損蝙蝠俠受歡迎的程度。

想當然爾，換歐巴馬當總統後，蝙蝠俠也依舊還是蝙蝠俠。歐巴馬在 4月時的演說中曾經提到，「現在國際間對美國的觀感並不是相當好。」如今離布希下台之日已經不遠，民調專家也開始對布希政權所留下的影響感到好奇。

美國馬里蘭大學民調專家 Steven Kull在美大選前表示，國際間對美國的觀感長久以來走下坡，但之後會開始微幅上揚。他說，大選是個轉折點，但要說國際間對美國的觀感轉正，則還相當遙遠。

Kull說他對美國大選前的民調結果感到相當訝異。在22個接受問卷的國家中，只有 46%的國家認為，美國與國際間的關係能在歐巴馬的帶領下進步。

Kull說：「如果國際間對美國觀感不好的原因只是源於布希言行的話，那還相當好辦，問題是事情並沒有想像中那麼簡單…」

他補充道：「布希時代時，有許多潛在議題被拿來大作文章。」潘朵拉的盒子已經打開，覆水難收。

曾參與2001年白宮與媒體會談的電視製作人 Bryce Zabel表示，美國必須把自己當成一個消費品牌來做策略思考。他曾在一個被好萊塢傳閱的備忘錄中寫道：「可口可樂成功地行銷全球，其策略遠比美國的行銷策略來得成功。這麼說好了，美國的娛樂及傳播產業有著科技及創造力上的優勢，在改善美國與國際間關係一事能起到關鍵作用。」

那場會談與會者之一的Hilary Rosen表示，那時Rove與其他白宮官員希望好萊塢可以為美國在 911攻擊後提供協助，就像媒體業在第二次世界大戰後為美國所做的那樣。她說：「白宮希望包括音樂、電影、電視產業能夠為國家宣傳。參謀Rove在我們身上施加許多壓力。」

對好萊塢來說，近來能為對它們造成影響的大事不是發生在美國本土，而是從世界各地的角落開始延燒。由於全球的生活水準提高，使得世界各地的人們能花在休閒娛樂上的金錢增加。這使得許多大型的複合劇院在俄國及墨西哥興起，也吸引許多人前去觀賞電影。

美國電影協會的資料指出，2003年時，美國片廠在美國當地的電影票房為92億美元，海外票房收益則為 109億美元。2007年時，美國本土票房收益微幅成長至96億美元，海外票房收益卻一躍成為 170億美元。

如此驚人的海外票房成長，就連美國一些媒體高層也感到相當驚奇。時代華納 (Time Warner)的執行長Jeffrey L.Bewkes說：「在兩三年前，市場還覺得海外票房收益會下滑，但在過去幾年間發生的一些事使得海外票房鹹魚翻身。」

美國的電視產業在全球更是大受歡迎，許多在美國不是菁華時段播出的電視節目，拿去歐洲都可以在菁華時段上檔。歐洲最大電視集團 RTL Group的執行長Gerhard Zeiler表示：「2000年那時在歐洲的電視上幾乎還看不到美國節目在菁華時段中播出，現在卻有一堆。」

根據歐盟觀察，2000年時美國節目出現在歐洲電視上的時數為21.4萬小時。到2006年時，數據則大幅成長 5萬小時，來到26.6萬小時以上。華納執行長Barry M. Meyer表示：「電視節目創造出許多收益，而歐洲對美國電視節目的需求也相當強烈。」

就算把場景拉到長期對美國不滿的中東，美國節目在這也還是相當受歡迎。媒體巨擘Viacom在中東開闢了 MTV阿拉伯節目，希望能在這獲得成功。

Tufts 大學的教授 Amahl Bishara長期在中東地區研究當地媒體。她表示，常播放美國電影的MBC2衛星頻道相當受中東人民歡迎。她說：「中東人民了解美國政府與美國人民的不同，而他們對美國娛樂的看法為，娛樂只不過就是娛樂罷了。」

(陳律安)