來自奧地利的Helmut Lang於1986年出道 ，1995年在巴黎的服裝秀驚動了當時的時尚圈，特別是從事創意工作的人士，十分欣賞他那種清淡簡約的服裝風格，很快地他就打開了知名度，當然，我們認為Helmut Lang 的出線和那幾年盛行的「極簡」風潮，其實有密不可分的關係。

服裝界人士認為Helmut Lang的服裝簡約而不貧乏，他的創新，並不像CD的約翰加理安諾和以及新進被GUCCI網羅的亞歷山大麥奎恩般的華麗與豐富，反而致力於細微的細節當中，化繁爲簡。

New Yorker雜誌的作者John Seabrook，就寫道他的Helmut Lang經驗，他在一間服裝店，試穿幾件燈蕊絨的褲子，首先發現布料比一般的軟，黑色褲子展現出比一般的黑色還要柔和的感覺，褲管較一般的細長，臀部的口袋上沒挖扣眼，而是製作小布環套住扣子，並且還在褲子內側製作了第二個主扣，這些種種都是一般休閒褲比較少見的。更有趣的是，John Seabrook說道，Helmut Lang極盡低調之能事，商標極小且做在褲子內側，而且就是簡單的白底黑字，跟絕大多數的商標狂截然不同，到最後他花了120美金買下了這件設計師品牌的褲子，而John Seabrook為這篇文章取名“隱形的設計師”。

他的一貫低調，從商品設計一直延伸到了店格，連廣告也不例外，Helmut Lang的廣告沒有漂亮的男女模特兒，打破一般服飾廣告的窠臼，並且有時商品也不是處理得很清楚，甚至沒有商品在廣告中出現。

10年前討論過Infiniti在美國的上市平面廣告，Infiniti上市平面廣告中沒有車子形象出現，我們認為，房車廣告的功能不只是吸引注目而已，更重要的是吸引潛在消費者前往看車，沒有車子形只講概念的廣告很受注目，被吸引到經銷商處看車的消費者少，造成銷售不佳，因此廣告代理商被撤換，廣告無非是要引人注目，但是如此的極端，反而造成了反效果。

服飾業的廣告應該所有商品中，有最多可能性的，Helmut Lang將設計理念投射到廣告上，延伸了他的低調簡約的風格，比如說2000年的香水廣告，不見瓶身，只見潑灑的香水，廣告上商標極小；廣告與商品的關連性如此薄弱，但是他透過走秀，經由報導彌補了這個缺憾，廣告反而造成他的風格很重要的一個部份，但是不要模仿，風格是學不來的。

商品的“隱形”過去在Infiniti上的錯誤，Helmut Lang反變成了一種風格。