Calvin Klein 雖然性銷做得無人能及,但是一個分寸拿捏失準就會導致失誤,也有可能是時機不對,或者是社會還沒進化到那兒,甚至也許單純就是Calvin Klein當時判斷錯誤,押寶押錯了,無論如何總是有踢到鐵板的時候.

第一次的鐵板是隨1991年10月號浮華世界(Vanity Fair)雜誌美國版附送的廣告小冊,這本小冊子是專為牛仔褲的推廣而設計製作的,總共有116頁,由攝影大師Bruce Weber掌鏡,畫面是以一個搖滾樂團的巡迴演唱的生活一點一滴做藍本,有個德國雜誌認為,這本小冊活似Playboy.

推出之後,很受注目,但是Ad Age報導,這個廣告小冊,及後續的一些摘取其中某一個單頁所做的廣告活動,對Calvin Klein的牛仔褲的銷售並沒有多大幫助.

我是認為相對於歐洲的尺度,美國相形之下顯得保守許多,或許當年應當分版,在歐美都推,在美國多遮掩些或許較好,比如80年代的迷情香水的作法,也許老美就吃這套.

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