奇貨可居, 是戰國時呂不韋的名言. 他把秦公子異人看成一個奇貨, 或許也可說是現代話的期貨, 透過他本身高超的公關, 包裝及行銷的籌策和執行, 成功地把冷門的賠錢貨異人, 拱成秦國之君. 而他自己也在這筆交易之中, 名利雙收, 成為一人之下的相國. 然而國君畢竟不單單只是貨品而已, 而是會殺人的猛虎. 呂大相國最終難免被自己操縱的期貨衍生出來的商品秦始皇逼得自盡而亡.

在現代和古代的政治界, 政治人物其實就像偶像明星一樣, 是個商品. 也就是奇貨或是期貨, 隨你喜歡. 既然是商品, 那就牽涉到商業的範疇, 亦即如何包裝行銷.

很多人看不清楚這點, 要求政治人物要講誠信. 這基本上就跟要慾女一定要當玉女一樣困難. 因為你所認識的這個明星或偶像, 其實是包裝妝點過的, 絕絕對對沒有所謂的原汁原味. 如何把這道菜(明星偶像)調理得符合大眾喜愛的口味, 就是所謂的公關公司, 經紀公司所要負責的事, 也是他們之所以可以賺大錢的專業所在.

背景交待至此, 讓我們來談小馬這道菜. 小馬這道菜, 最大的賣點, 就在於他清廉的形象深植人心. 當然你可以懷疑他的清廉, 但是你很難改變一般人記憶裏對一道菜的印象. 也就是說, 他或許未必真的清廉, 甚至根本不是好人, 但是只要一般人心裏的印象是如此, 那就很難更改. 因此這點是他的最大賣點.

他的另一賣點, 就在於溫文儒雅的形象. 不出惡言, 不亂說話, 這說實在的不容易做到, 因為人難免會有發火的時候. 早期他也會有發火失言的時候, 但隨著烹調的火候日漸入味, 他越來越能掌握箇中三昧. 一直保持著這個調性和形象, 最多就是謝謝指教. 碰到這種回答, 很多人會覺得很不帶勁. 甭. 但是這是最有利的答案, 進可攻, 退可守. 就算被你打中, 他也不會重傷. 因為誠實永遠是最好的戰略. 犯了錯, 就在第一時間認錯, 到這時還在追打的人反而會被認為是不厚道.

除此之外, 其實很多人都不了解媒體, 特別是媒體人的想法跟一般人不同. 很多人罵媒體腦殘, 但本就沒有人可以專精所有的專業知識, 當然有時就會鬧笑話. 對媒體來講, 最重要的就是廣告收入, 收入取決於收視人數, 收視人數又在於你的新聞夠不夠精彩. 因此媒體最喜歡的就是那種哭鬧衝突乃至色腥羶的新聞. 所以媒體最愛的是誰, 是民進黨三寶, 是王世堅跳海. 因此馬陣營裏就網羅了不少媒體人, 所為何來. 當然是加強正面宣傳, 減弱負面宣傳. 如何減弱? 只要回答的四平八穩, 枯燥乏味, 媒體沒法煽風點火, 順藤摸瓜, 結果自然熄滅.

很多人說媒體偏愛小馬, 當然比例上是有可能因他長的好看而多了點, 但是最癥結的還是在於他們知道如何應對媒體, 如何滅火. 而民進黨政府在這方面的表現卻是明顯地奇差無比.

不相信, 就拿貓纜通車來講, 剛開始時, 新工處和捷運公司互有抱怨. 記者最喜歡這樣的情況. 但不久北市府下令統一發言. 這類內鬨的新聞也就變少. 相對地, 我們看中正紀念堂更名案. 意外捧紅了一個連莊, 沒事就在更名案之外狂噴口水, 這個正好是記者的最愛. 最後就越吵越熱鬧, 反而更名案變成壁紙了. 如果我是民進黨的政府官員, 我要做的第一件事就是把他的嘴巴給縫起來.

所以不要怪媒體對謝陣營大小眼, 這是其來有自的. 拉拉雜雜說了這麼多, 只是要說, 選輸了不是什麼大不了的事. 重點是, 要知道自己輸在哪? 不要老是怪媒體不喜歡你, 那完完全全是種誤解, 媒體最愛民進黨政府了...

就像鯊魚聞到血味時一樣的喜歡...