課程主題

行銷管理與行銷企劃實務

證照課程

□是  ■否

課程目標與特色

使學員得以結合行銷理論與市場操作實務，體會理論的價值及實務界的消費者需求特性。並讓學員透過模擬實務的情境，提升公司管理與決策的技能，同時學習資料處理、簡報及人際溝通等技能。

課程預期效益(說明訓練績效評估方法及學員結訓後如何應用於工作)

1.    行銷管理觀念的實際運用

2.    目標市場與產品定位

3.    創意行銷的方法

4. 行銷策略的撰寫流程

預計開課時間

預計課程單元名稱與大綱

時數

 預定師資

企業行銷的基本概念 (3小時)

1.    行銷4P的功能

2.    行銷管理的整體架構

3.    行銷策略規劃的流程

4.    行銷環境中的了解

5.    行銷策略決策制定的程序

競爭環境評估與市場競爭策略 (3小時)

1.    競爭環境的評估

2.    行銷市場作戰架構

3.    市場競爭態勢分析

4.    市場競爭的原則

5.    市場競爭的策略

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市場調查與顧客購買行為分析 (3小時)

1.    行銷資訊系統的研討

2.    行銷資訊系統的架構

3.    市場之行銷研究方法

4.    常用的調查方法與調查項目

選定目標顧客與市場定位/STP (3小時)

1.    區隔行銷與大眾化行銷

2.    目標市場的分析

3.    差異化行銷的觀點

4.    利基市場行銷要點

5.    整合性行銷的事項

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品牌管理與行銷策略 (3小時)

1.    產品行銷新觀念

2.    產品發展策略

3.    品牌姓名學

4.    品牌發展探討

5.    包裝的藝術

競爭性的價格行銷策略 (3小時)

1.    價格訂定

2.    價格決策的困惑

3.    分析競爭者的價格

4.    選擇訂價方法

5.    設定市場最適價格

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通路類型與行銷策略 (3小時)

1.    立地商圈的評估

2.    通路的探討及設計

3.    五流的運作機能

4.    B TO C 市場分析

電子商務與網路行銷 (3小時)

1.    電子商務的價值及對傳統產業的衝擊

2.    一對一的網際網路行銷

3.    網路廣告的基本認識

4.    網路行銷的基本目標

5.    網路廣告的 AIDA 模型

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廣告的運用與效果評估 (3小時)

1.    廣告的世界

2.    廣告策略的擬定

3.    廣告策略之執行

4.    廣告的測試

5.    如何與廣告公司合作

多元化促銷與行銷策略 (3小時)

1.    促銷組合項目

2.    促銷型態

3.    消費者促銷活動

4.    肄業/同業的整合促銷

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行銷預算編列與效果分析 (3小時)

1.    行銷預算的編列

2.    商品效率分析

3.    獲利力控制分析

4.    廣告效率的分析

企劃書的研擬與撰寫技巧 (3小時)

1.    行銷企劃的架構

2.    企劃案撰寫流程

3.    問題分析與解決思維

4.    企劃案撰寫的要點

5.    行銷企劃案的個案研討

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