課程主題

證照課程

□是  ■否

課程目標與特色

1.在行銷導向的今日，市場競爭激烈，行銷策略與管理之制定與運用是關係著企業存亡的重要關鍵，行銷相關工作的人員除了掌握行銷既有的核心概念之外，勢必不斷求新求變，與時代的脈動相契合。

2.本課程訓練學員掌握創意素材、並將之運用在行銷企劃與活動中。課程中針對十二個不同的主題講授，配合實例說明與分組問題討論，讓學員有充分的時間與空間，藉由邊學邊做來加強在結業之後，重新進入職場的行銷專業競爭力與價值。好的行銷點子如何變成好的企劃方案，必須有效整合所有的公司的行銷成本與市場價值的經營與管理。本課程將深入淺出從企業行銷的創意面開始，最終將使學員能夠真正成為全方位行銷工作的專業人員。

課程預期效益(說明訓練績效評估方法及學員結訓後如何應用於工作)

1.    行銷企劃觀念的實際運用

2.    行銷企劃工具的專業表達

3.    行銷企劃方法的問題解決

4. 行銷企劃方案的有效撰寫

預計開課時間

預計課程單元名稱與大綱

時數

 預定師資

企業行銷的基本概念 (3小時)

1.    行銷作戰功能的探討

2.    行銷管理的整體架構

3.    行銷策略規劃的流程

4.    行銷環境中的角色

5.    策略決策制定的程序

競爭環境評估與市場競爭策略 (3小時)

1.    競爭環境的評估

2.    行銷市場作戰架構

3.    市場競爭態勢分析

4.    市場競爭的原則

5.    市場競爭的策略

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市場調查與顧客購買行為分析 (3小時)

1.    行銷資訊系統的探討

2.    行銷資訊系統的架構

3.    行銷決策所須之行銷研究

4.    常用的調查方法與調查項目

5.    主要的抽樣方法及市調流程

選定目標顧客與市場定位 (3小時)

1.    區隔行銷與大眾化行銷

2.    目標市場的選定

3.    差異化行銷的基本理念與要求

4.    差異化行銷的問題及考慮

5.    差異化行銷的注意事項及擬定

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品牌管理與行銷策略 (3小時)

1.    產品行銷新觀念

2.    產品發展策略

3.    品牌姓名學

4.    品牌發展探討

5.    包裝的藝術

競爭性的價格行銷策略 (3小時)

1.    選擇訂價目標

2.    確定需求與估計成本

3.    分析競爭者的價格

4.    選擇訂價方法

5.    設定最終價格

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通路類型與行銷策略 (3小時)

1.    商圈立地的分析

2.    通路的探討及擴大策略

3.    物流的運作機能

4.    配送中心與大型專業批發商

5.    店舖販賣

電子商務與網路行銷 (3小時)

1.    電子商務的價值及對傳統產業的衝擊

2.    一對一的網際網路行銷

3.    網路廣告的基本認識

4.    網路行銷的基本目標

5.    網路廣告的 AIDA 模式

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廣告的運用與效果評估 (3小時)

1.    廣告的世界

2.    廣告策略的擬定

3.    廣告策略之執行

4.    廣告的測試

5.    如何與廣告公司合作

多元化促銷與行銷策略 (3小時)

1.    促銷組合項目

2.    促銷型態

3.    消費者促銷活動

4.    經銷商促銷活動

5.    聯合促銷

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行銷預算編列與效果分析 (3小時)

1.    行銷預算的編列

2.    銷售差異分析

3.    商品效率分析

4.    獲利力控制分析

5.    廣告效率的分析

企劃書的研擬與撰寫技巧 (3小時)

1.    行銷企劃的架構探討

2.    企劃案撰寫的基本流程與要素

3.    問題分析與解決

4.    企劃案撰寫的要點與技巧

5.    行銷企劃案的範例研究

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