在坊間無數教人成功、減肥、致富的著作中，為取信於人，它們常列舉一些「學術」研究做為證據，然而這些看來美好無比的證據往往卻是虛構的「偽科學」……「潛意識廣告」是一位美國人維克利（James M. Vicary），一九五○年代在美國新澤西州一家戲院放映電影時，每相隔五秒鐘閃動一個極短的瞬間標語：「該喝可樂了！」（drink Coke）和「該吃爆米花了」（eat popcorn），這麼短暫的畫面觀眾的肉眼根本無法察覺，但卻影響了觀眾的潛意識，使他們不知不覺中改變了行為，最後讓戲院在六星期內爆米花銷售量較平時成長將近六成、可樂銷售量也增加一八％……然而當學者們試圖複製這個研究卻發現結果大謬不然，加拿大一位學者曾經試圖在一個電視劇中，每隔一段時間閃現一個瞬間標語「去打電話」（Phone Now!），結果不但打電話的次數沒有增加，而五百位受訪者被問到標語內容是什麼時，竟然沒有任何一個人答得出來。 該「研究」的始作俑者維克利，在一九六三年也公開承認，這個研究是他杜撰的，根本沒有「潛意識廣告」這回事。……(《人云亦云、以訛傳訛，讓偽科學橫行》，商業周刊電子報，2006.3.23，收於商周956期)

像一則不能簡答的數學習題，即使有正確的結果，沒有佐證的運算過程一樣拿不到分數。

道德或者是非，永遠難以斷定，很難「絕對」。

如果虛構的研究帶來的是一種良性的激發，一種我們認為美好的結果，那研究的虛實／道德的辯證，於是陷入「巧合」的僵局。

比較能夠且接近絕對的，乃是每當我們面對任何的研究，應該說，任一層面／場域的科學式的文字或數據，都不能憑第一眼印象決定。首先懷疑，然後設法，驗證。

這也許無法讓我們完全防止「偽科學」，至少，可以讓我們不再「盲從」。