2014-11-04 09:35:14讀.冊.人
霜降閱讀：若水堂專賣簡體書 年銷數十萬冊
聯合報╱記者陳怡臻
在東海大學周邊起家的若水堂，是一家風格清新的簡體書店，成立以來相當重視書店空間的設計，採用現代書店管理，持續調整與擴充圖書品項，營運至今已成為全台最具規模的簡體圖書連鎖體系。
若水堂由一批對兩岸文化交流深具熱忱的愛書人創辦。董事長宋東文說，籌備初期，有感於文化事業任重道遠的社會角色，引用老子道德經︰「上善若水，水善利萬物而不爭」的意涵，將書店取名為若水堂。
若水堂正式營運兩年後，2004年開始延伸經營觸角，率先以連鎖書店的經營模式，相繼在桃園、新竹、台南與高雄4個城市的重點大學學區設立門市據點，專營簡體圖書銷售。2008年，若水堂再次拓展營銷點，在台灣大學周邊成立第6家門市。
宋東文分析，即使經過5年的經營，台灣簡體圖書仍屬小眾市場，但若水堂有近萬名忠實會員與年營銷冊數達數十萬冊的成績，已是台灣最具有指標性的大陸圖書專賣店。
除6家實體書店，若水堂近期也成立了專屬網路書店，並配有物流配送體系，期盼藉完善的營銷通路，使簡體書能不受時間與地域限制，快速送達每位愛書人手中。
自成立以來，若水堂就相當重視書店空間的設計，希望打破簡體書店的刻板印象。宋東文說，過往簡體書店多半給人不重視書店環境、販售書籍難以親近的感覺。
每家若水堂店內皆以白色為基底，搭配特別訂製的純白書架與明亮的燈光，呈現出簡潔清爽的空間感，在書區規劃上，也特別著重書籍的專業分類與相關書種的緊鄰擺置，讓消費者能輕易找到需要的書。
在書店的市場定位上，宋東文觀察，過去文史哲學術圈一直是簡體圖書的主力客源；但近年開始，台灣人對簡體書的接受度提升，文史哲書籍顯然已無法滿足台灣人對簡體出版品的需求。
因此，若水堂近年開始掙脫「學術書店」的框架，引進更多種圖書類別，要將簡體書籍推展給一般社會大眾，從原有的人文、社科、辭書古籍等思想類圖書，擴展至工商管理、藝術文化、語言學習與數理科技以及大眾類圖書等。他說，「呈現多元的簡體圖書風貌，才能滿足消費者對相關書籍的需求。」【2014/11/03 聯合報】
若水堂 與對岸逾百家出版社合作
「兩岸資訊不斷開放，越來越多人想了解對岸的社會與文化」，若水堂看見了日益蓬勃的簡體出版品商機。現在的若水堂，已從台灣簡體書業初出茅廬的新兵，發展成台灣主要的大陸圖書連鎖專賣店，也培養出一批忠實客群。
董事長宋東文回憶，創業初期，台灣正處兩岸關係緊張尷尬階段，來看書的多是老先生們，從他們的表情可以看見一種族群認同及歷史感情；但現在不同，各個年齡層的客人都有，可見簡體書已漸漸走進大眾市場。
但宋東文也強調，簡體字書店即使有兩岸交流環境的支持，但仍屬小眾，無法大幅獲利。每年台灣圖書市場規模約500億，簡體書的進口總金額約879萬3000美元，占市場0.5％，「簡體書店仍以小而穩定的方式獲益。」
為強化採買與取得大陸出版訊息的效率，2004年，若水堂在出版業匯集的北京設立代表處，目的就是希望提升書籍採買的廣度與速度，同時將最新出版動向回饋給台灣讀者，目前合作的中國出版社已超過百家。宋東文認為，透過互惠互利的機制，才能豐富兩岸市場訊息的流動。【2014/11/03 聯合報】
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