2017-09-04 23:07:26zjz99lp37b
文創行銷
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底下是 文創行銷 的內容簡介
談「文創」，不能只說「文創產業」，而要著眼於「產業文創化」！
「文創產業」將文創窄化為「設計產業」與「內容產業」，「產業文創化」方能擴大視野，將文創融合為庶民生活的一部分，而非菁英專屬。文化是生活方式的呈現，也是族群的集體記憶與先民活動軌跡；而創意是可提昇價值的創新思維或作法，予以商品化或傳播化。因此所有的生活方式、產業經營只要能連接「文化」、「創意」這兩個元素，都可以成為「文創產業」。
所以簡單的說，「產業文創化」就是「文化商品化、商品文化化」，透過適當的包裝與傳播，使其campaignable，就是「文創行銷」。
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作者簡介
鄭自隆
國立政治大學傳播學博士
現任：
國立政治大學廣告系專任教授（1995-）
專書著作：
1992《競選文宣策略－廣告、傳播與政治行銷》，台北：遠流
1995《競選廣告－理論、策略、研究案例》，台北：正中
1997《企業公共關係》，台北：國立空中大學（合著）
1998《廣告學》，台北：國立空中大學（合著）
2001《廣告管理》，台北：國立空中大學（合著）
2004《競選傳播與台灣社會》，台北：揚智
2005《文化行銷》，台北：國立空中大學（合著）
2006《各國傳播媒體自律規範》，台北：行政院新聞局
2007《打造〈台灣〉品牌》，台北：國立編譯館
2008《電視置入－型式、效果與倫理》，台北：正中
2008《廣告與台灣社會變遷》，台北：華泰
2009《廣告代理50年－東方廣告公司與台灣廣告產業》，台北：遠流
2012《競選傳播：策略與管理》，台北：華泰
作者： 鄭自隆
新功能介紹- 出版社：五南
新功能介紹 - 出版日期：2013/03/08
- 語言：繁體中文
商品網址: 文創行銷
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香奈兒（Chanel）近期推出全新秋冬太陽眼鏡形象廣告，由人稱「時尚老佛爺」的Karl Lagerfeld操刀創意，讓以黑、白影像表現，並結合了服飾的金屬工業風格，成功讓荷蘭名模Luna Bij演繹出截然不同的視覺效果。
在這系列的形象廣告中，老佛爺讓Luna Bij穿上秋冬高級時裝系列重點款式，敘述一段摩登優雅的故事，並自然地融入女性生活的日常與造型，透過經典款再現並與新的造型產生微妙的衝突感。即便在太陽眼鏡之下，有了香奈兒時裝加持的Luna Bij仍帶有銳利目光，令觀看者在鏡頭前也能感受到。香奈兒這季鏡框的特色，巧妙結合復古、未來感、搖滾、純真，加上虹彩面料包覆的雙鼻架新型飛行員鏡框，鏡腳以黑色尼龍線纏繞，在陽剛與柔美之間，注入迷人氛圍。
此外，平光眼鏡的鏡框則是以簡約金屬表現極簡主義格調，而招牌的斜紋軟呢圖案裝飾也不缺席，以細膩的方式出現在一款大膽且柔美，特大方形鏡框的鏡腳上，以及顯露於圓型太陽眼鏡樑架上，透露出品牌對細節的要求。值得一提的是，在香奈兒2017年秋冬「香奈兒太空中心Chanel Airspace」高級時裝秀伸展台上登場的蝴蝶鏡面款，除了能作為一般有度數的眼鏡使用，亦可附掛鏡面太陽眼鏡，展現兩種實用功能。
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