2010-03-25 22:03:45藍馨歌

讀《生命之河-生命與生命哲學》有感-從咖啡改變日常生活與生命意義的扭曲-談生命本質意義

 

《生命之河-生命與生命哲學》有感

從咖啡改變日常生活與生命意義的扭曲-談生命本質意義

 

一、緣起:自動拉花咖啡機

 

台灣的民視電視台播放一則新聞,有人發明了「自動拉花咖啡機」。看是精彩的小機器,但是本文正要以此來加以批判,這一種機器卻是危害人類,破害自然生態的典型行為。完全是一種遊戲、危害生態的、不負責任的遊戲!所以我要呼籲那仁兄(發明液體飲料表面印刷之機器的人士)自我滿足就好,千萬不要妄想推出,或是去找那個冤大頭商人,來投資製造自動拉花咖啡機,別的用途還可以,但請別妄圖用在吃這檔事上,不行呀!很危險,所用油墨鐵定又會對身體造成二次傷害。

 

二、有這麼嚴重嗎?

 

以下,這就讓我詳細說明,到底是為何?會讓馨歌如此緊張之原因。

 

話說當今的人類社會,已經讓人成為,老是要有創意出現,才能有好日子活下來的時代。這個世界生病了,而且非常的嚴重,人們完全迷失於此,並且沒有意識到可怕之處。初看,好像是由本意良善的創意動力,領導人類文明邁向美好未來而前進;其實是在引領人類走向歪路、一條物慾橫流的不歸路、一個消費再消費無限消費、一窟永遠無法自我滿足的無底洞。


我們全都成了不折不扣,努力追求新奇新鮮,越是危險刺激,才能感覺幸福,快樂活下去的一代了!否則,人生會倍覺枯燥、無趣、索然無味,越來越不能體驗大自然、單純內在之美與珍貴,甚而會嫌棄、排斥,把大自然給我們的一切全毀滅。演變成不容易滿足,不能忍耐 ..... 等人類集體意識。呀!太可怕了,不想再說下去,否則我真的會被送去瘋人院。傷心!傷心!只是感到難過。

 

造成此君一思研發「自動拉花咖啡機」之創意,乃事出於幾年前,因某店家老闆在咖啡杯上的咖啡湯上,畫出藝術化之拉花圖案,得到普遍的接受與歡迎,引發許多話題與無窮商機之創意,所想像而引起成功改造為自動機器的作品。此則新聞,除在傳播媒體熱情報導,及人們好奇喝采之餘,目前尚未見到有任何評論出現。我特為此提出看法,不談該部小機器,是否能帶來多大商機?僅對於生活上有何影響與改變而來談論。

 

三、真正的咖啡本質慘遭被操弄

 

我先舉出一個假設說:你是位咖啡狂專家,有天見到一人突發奇想,把咖啡染成綠色,而告訴你這是咖啡,你會接受嗎?你一定會好奇回答說:「咖啡不都是棕色的,怎麼可能是綠色!」之後再端出各種,千變萬化的顏色的熱騰騰咖啡湯汁,你會敢喝嗎?你還會認為它,還會是種咖啡嗎? 把原本必須坐下來,享受的氛圍情趣,撕解為只是種飲料迷思。嗯!只是一種解渴又迅速消費的飲料,該如何說好?

 

以上所說,雖稍稱為極端,但我舉出咖啡推出鋁罐裝飲料,這個成功的商業飲料大事,想必大家並不陌生。因為它已然佔據了,許多消費者的心靈,方便又有身份品味。「嗯!是,藍山咖啡」,「伯朗咖啡,好東西與好朋友分享」…,充份應用銷售心理學,花下巨資密集的,在各式媒體作出各種公關行為與廣告策略,刻正成功的改變著你我,原有的觀念。這種意識操弄,會迫使人們處於無意識當中,暫時不注意,且不清楚喝咖啡的本質是什麼?全不記得這項很重要的意義。也就讓商人將主角是咖啡本身,強迫消費者,成為接受品牌才是好的咖啡;移花接木這般成功的轉移,到以利潤為高於一切的商業競爭之主軸上。事實如此,沒錯吧!

 

好了!那原先以咖啡店為生計的名店,流失許多顧客之餘,再度發揮其聰明才智,將奶油淋出了既獨特美好,又出乎預料之外的圖案,終於再把忠實的顧客拉回來了,暫時挽救了經營上的危機。但美好的咖啡文化上,卻又空前的再遭到無情的挑戰-自動拉花名堂出現了。發明者天真的認為,無窮的流行之拉花圖案將可以打倒後進的品牌意識,我的媽呀!原本飲料僅只是飲料,但該發明者卻百般想把食品,變成既可以吃又可以玩的,顛覆模糊成人與未成年人的孩童心理界限。如此本末倒置、捨本逐末、顛三倒四、推陳出新、創造流行…商業手法再度出現。緊接著會以卡通人物、知名名牌、企業集團…等圖案、以便融入喜歡咖啡族人的心幕中,借此充分的使用商業運作,換取別人手中的大餅。可憐以傳統早餐店,賴以為生的父老兄弟姊妹,褲帶又得勒緊了。當然除此慘無人道,所謂商機存在之外;還有外貿協會等各式國際商業展覽等活動現場,企業行號必須會多花錢,運用自動咖啡拉花機,送咖啡給參觀及消費者,大作置入行銷廣告哩!(是否將如是,格友們請努力再三觀察,就將知曉我的話是會實現的)

 

一些連鎖超商集團配合咖啡廠商,想再賺多些錢,苦心積慮又再次成功的,誘導上班族與學生,以早上喝咖啡,來取代喝豆漿的東方民族的傳統習性。讓大家錯認為,這樣喝咖啡是時尚流行、是團結合群、是營養健康,如此錯亂乾坤,讓原本體質不適合咖啡的無知百姓,身體遭受空前之傷害而不知。這種泯滅良知傷天害理,與推廣速食的垃圾食品之國際商家,心態是沒有兩樣。這便非是過於異想天開不成?我告訴大家,從來就不是,因為背後有龐大商機在左右著,老闆怎會管你死活呢!哈!恭喜我的好友們,我們由此終於看出事情的端倪了!

 

四、成功人生竟如電影中之戲劇元素嗎 ?

 

以上看似只是個人問題嘛!其實不然。這樣的咖啡事件,和其它各式各樣,繁複的商業活動,從工業革命一直以來,隨時都在影響著人類與生俱來的天性。我們所分析的咖啡事件,原本喝咖啡之本質,是以一種很純的心靈意像性為主,其次才是非物質的視覺性。情景與心境才會交融一起!但在商業行銷整體運作之下,故意壓縮時空與人之情境,始終想將之符號化、合理化,簡約成圖案創造;原本是原汁原味作為述求的,才是是種經典品味,如今卻讓熱鬧性質(流行圖案取勝喝咖啡之本質)的傳導,扭曲成為流行商品。而至有主客易位轉換之趨勢產生。因為只有人為的改變,商人才有可能將僵化成,已無利潤的格局,將之徹底破壞之後,再迎接自認為亮麗的明天,名利人生就在其中,但它會是始終與高利潤相為伍的。

 

因此,反客為主,顧客會有如童趣般,一時嘗鮮。而後於無形中,漸漸將帶領人們,往此由商人故意設計的「裝飾性、標籤性」,所謂的時髦、名流、高貴、幸福、快樂、成功…等好萊塢電影世界之戲劇元素中,甘之如貽。雖然初步觀察它只是,人類工商業社會中過度包裝的、極端商業行為的......,千萬件中之一小事件。但我們由不得輕忽,這項因為媒體大量的訊息,長期無意義的催眠,使人與團體、社會、政府均產生無意識的抗拒。彷彿無害的壓力與應該的,一種生活、生計、生產、生存、生命的正常方式與經濟幸福指標、施政原則,雖痛苦但含笑的接受,牽引著人的鼻子走呀走著!生活在如此之人生競賽之規則下,倒也是合乎時下之邏輯規矩裡,人人得心甘情願,遵尋依法,所謂公認的,又正確的生活步伐,往此苦苦尋覓與前進發展,無怨無悔,值得嗎?

 

五、結論-真正的生命本質

 

好萊塢電影世界之戲劇元素的所謂-「成功人生」,其副作用與輕浮面,乃明顯出現。人們以超乎正常的生理時間與體力,用心努力工作又延長加班時間,為的是賺得超過的金錢,以留待退休後之生活需求所用。但在專注於未來之後,竟慢慢遺忘了青壯期的生活重心,久之失去人性之隱定性與不可更換性。以可以重購物品財貨般之替代性,自以為一切都可以重新來過。對於大自然的一切有序的安排,相當不認同與不滿,誤認為上帝(大自然神性規率)已死,超人終將出現(尼采思想)所謂人定勝天,錯認為天地自有無限資源,經由無限想像力,去創造無限物質,並能滿足無限的需求!但事實卻絕不盡然是如此。

 

如此因被商人操弄的物質價值觀、生活標籤觀、人生成功觀、均是起源於西方文明。我們回想起於十五世紀,歐洲尚處於國內城邦王國大肆爭戰之時,地處於地中海西岸的伊比利半島的葡萄牙,卻在統一的王朝舉國安定團結之下,由恩裡克王子統籌航海計劃,依據托勒密的《地理學指南》一書的觀念指引下,終於突破萬難,於1487年抵達好望角(若昂二世派迪亞士船長)。幾年後再經由達迦馬船長,冒險渡過好望角,抵達印度卡利卡島,攬下全歐洲香料的大部份的貿易權;隨後西班牙也重用哥倫布,穿越大西洋發現新大陸(美洲),因而掌控黃金百分之七、八十左右球全之產銷,達百年之久。爾後麥哲倫也以數年的航行(死於菲賓),證實了地球是圓的。

其間,實行所謂殖民政策的帝國主義,大肆燒殺擄掠,巧取豪奪之下以來,所養成的霸道思想:「無限奢侈、無限貪婪」使然。原本為國家所控制的貿易行為,爾後慢慢為王公貴族所掌握,濃厚龐大重利的商業經營,乃無窮的展開,收刮一切物資與能源。如此幾百年過去了,幾個世界大國,依此模式發光發熱,帶來人民物質的改善。但是如今我們的地球,終因此惡業影響,地球暖化(無窮工業污染,形成破氧層,南北極冰層融化)與地殼與磁場變動(因過度挖礦與水庫大廈使重心失衡),嚐試到惡果,各國氣候丕變,水災、旱災、地震、海嘯超乎常態!

觀念與證實永遠都是人類向前邁進的堅實雙腳,因為葡萄牙與西班牙的勇敢與冒險才能證實到世界是圓的。同樣也因新的世界觀讓這兩個國家,改變了國家整體未來的命運,也改變了人類的命運;目前人類不也是隨著美國太空人「阿姆斯壯的登月腳步」,以及哈伯望遠鏡成功的發射,而更加有了嶄新宏偉的宇宙觀嗎?我們是否也可以,經由正確的生命觀,而來改變人類真正幸福的未來。馨歌我常年思考此疑問,什麼才是正確的生命?什麼才是真正的生命意義?我居然能在鄺芷人老師之大作-《生命之河-生命與生命哲學》一書上,找到所要的答案,真是三生有幸呀!有興趣朋友可以自行閱讀!該書由台北文津出版社發行。希望您能一如我一般,從中獲得正確的生命知識與答案,以一解百般疑惑!