一位長髮披肩、年輕漂亮的小姐螓首微低，看著簍中含苞未放的花朵，開口問道：「老闆，這個什麼時候開？」

　　頭髮半白、臉容略顯蒼老的花店老闆正忙著活，頭也不抬地回答：「小的一三五開，大的二四開。」

　　小姐訝異地回頭看向花店老闆，花店老闆似乎心有靈犀，也回頭望著小姐。

　　鏡頭拉遠，原來花店老闆手頭上正忙著的，並不是他該忙的正活，而是忙著填他的樂透彩投注單！

　
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　　上面這段描述的，是樂透彩發行單位最近推出的廣告ＣＦ。

　　自從樂透彩開辦以來，推出的許多廣告ＣＦ都相當具有創意，但是，在深具趣味的創意包裝背後，這些ＣＦ到底傳達了什麼樣的價值觀，卻很值得玩味。當這些價值觀一旦傳達給閱聽大眾時，閱聽大眾在無意識中經過長期地潛移默化後會產生什麼樣的影響，更是很值得大家注意與探討的問題。

　　不提那些過去已經播過的廣告ＣＦ，就拿眼前正在播的這個來說吧。

　　在這個廣告ＣＦ中，我們看到的是一個身在工作場域中卻心不在焉，成天只想著要中樂透、拿大獎的花店老闆，即便顧客就在身邊，他也可以置之不理，專心地填著他的樂透彩投注單。當顧客向他詢問產品資訊（花什麼時候開）時，他回答的竟然是大、小樂透彩的開獎時間，而且還回答得臉不紅氣不喘的，彷彿他本來就該回答這個答案似的。

　　廣告ＣＦ中的那個花店老闆如果存在於現實的生活中，像他這樣不務正業的工作態度，實在讓人懷疑他的花店到底還能夠開多久？如果他是某個企業的員工，恐怕也不會是個稱職的員工吧。

　　換句話說，在這個廣告ＣＦ的背後，宣揚的其實是一種「不需要努力工作，只需要癡人說夢」的價值觀。這樣的價值觀，隨著廣告ＣＦ一次又一次地反覆播送，對那些年紀較輕且尚未建立健全價值觀的閱聽大眾而言，會產生什麼樣的影響，恐怕就需要研究者去深入探討了。

　　從文化工業的角度來看，媒體無非就是要將閱聽大眾塑造成盲目的消費主體，從而獲取最大的經濟效益，進而繼續產製更多的消費商品供閱聽大眾消費。然而作為一個自覺的閱聽人，處在被媒體宰制的位置，為了保護我們自己，難道我們就不能質疑樂透彩發行單位為什麼要產製出這樣的廣告ＣＦ嗎？

　　所以，當我們再問一次：「老闆，這個什麼時候開？」的時候，你期待的會是什麼樣的答案呢？