第5章瘦/塑身廣告效果之調查研究註釋丨以上討論部分參考聶西平（ 1998，p_ 19-20)。

　　在身體影響研究方面，各地研究者如美國的April Fallon and Paul Rozin ( 1985)、Sue Lamb and her colleagues ( 1993 )、澳洲的 Marika Tiggemann and Barbara Pennington ( 1990 ) ' Gail Huon and colleagues (1990)、英國的 Jane Wardle and her colleagues ( 1993)等的研究，均發現：女性對「現在體型」的評活均超過 她們實際的體型，她們認為「大多數男性覺得有吸引力的體型j， 都是較「瘦」的體型，而她們所夢想的「理想體型」竟然是更瘦 的體型(Grogan, 1999，pp.26-28)。而在調査研究方面，也有許多 研究獲致類以的結果（Secord and Jourard, 1953 ; Adrian Furnham and Nicola Greaves, 1994; Cash et al. 1986,etc.)。

　　我國的研究請參見洪建德、鄭淑慧，1992 ；周玉真，1992 ；郭美 英，1996 ；林旭龍，1995;趙瑞雯，1996 ；董氏基金會，1999。

　　例如Botta (1999, pp. 28-9)的研究中，媒介接觸的測量是：一般 節目的接觸時間’以及電視影集，如Melorse Place and Beverly Hil-ls.這兩部電視劇的女性角色都是十分纖瘦。

　　例如，Noelle-Neumann設計了一個「誰的輪胎被割破了？」的測 驗來說明非優勢意見者可能面臨的實際威脅。研究者出示一張汽 車輪胎被割破的圖形，該車窗上貼著一張政黨標藪，研究者要求 受試者猜測是那一個黨的標籤。研究的結果明顯的發現較不受民 意支持的政黨被認為輪胎會被割破的比例較高。而在另一題「請 問停車場在那裡？」的問題中，研究者出示的圖像是一個問路的 人，但卻遭到拒絕，該人前胸貼了一個政黨的標籤。同樣的，研 究者要求受試者猜測是那一個政黨。結果則發現較多的受試者清 測的是較不受支持的政黨(Noelle-Neumann, 1995，pp. 132-3 ’