瘦/塑身廣告的產製與內容研究|丨設備上，公司行銷的訴求僅占不到io%，而「規範期」則可能 是因為對科技訴求的廣告規範較嚴格，業者乃轉而主打公司形 象，在為數不多的比例中高達61.4%。

　　配合相關的消費爭議來看，無論是公司的業績或是特惠價 格的廣告，都有多起的消費者糾紛的爭議，兩家廣告投資額最 大的美容公司：「最佳女主角」和「媚登峰」。「最佳女主 角」曾被公平會多次以違反公平交易法裁定的案子，包括：84 年9月刊登「八千一百元瘦到底」內容不實；84年11月再度 因廣告特惠價格與實際不符，被認定為「足以影響交易秩序之 欺罔行為」；87年3月又再度因消費者對金額、課程、及購買 營養品等行為爭議，但卻拒不提出相關資料而被處以罰鍰。而 「媚登峰」也有兩次被裁定不法的案例，包括：85年1月因廣 告中所載人物與宣傳文字不符等；86年10月則因刊登「美容 塑身業第一把交椅」、「品牌形象第一」、「有效減重第 一」、「信用認同第一」、「商品品質第一」、和「塑身科學 第一」等文詞，被判定為「虛偽不實及引人錯誤」等（請參見 附錄六:主要瘦/塑身公司爭議報導大事記：以及附錄七：公平會處 分的瘦/塑身美容業一覽表）。

　　不過，以上所舉的僅是較大的瘦/塑身公司消費者糾紛和 違法案件，相對於大量的瘦/塑身廣告而言，消費者糾紛的報 導在媒體中出現的篇幅甚小14，恐怕難以引起消費者的注意。