電子書的未來？



引用文章名家觀點／電子書 須移除三大絆腳石

文/怡克納米斯

電子書有未來嗎？也就是說，科技的革新對「閱讀的需求」有正的邊際效益嗎？
最近，電子書很火紅，相關的類股也是一直飆漲，但核心問題卻一直沒有探討到。經濟日報這篇報導指出：

長期來看，電子書產業未來能否維持高成長才是最大隱憂。首先，電子書的售價仍高，換算下來，仍要新台幣1.5 萬元左右，只要售價偏高，其未來成長力道就會受限。

再來就是蘋果電腦的平板電腦將要推出，該產品是大一點的iPhone，並具備PC、無線上網、遊戲與電子書等功能，其價格約在新台幣2萬元左右。若你擁有一台蘋果的平板電腦，就包括了所有功能，那電子書的未來存在，就會受到挑戰。

同時，各家電子書的閱讀格式，彼此不能互通，買了A牌的電子書，不能看B牌的電子書，這才是阻礙電子書產業發展的最大障礙，在這些問題均未來解決之前，又受到蘋果的挑戰，未來的前景，仍有待密切觀察。

這三點我完全同意，第一，價格，消費者須要額外購買閱讀器，這是門檻與成本。第三點我也同意，問題在於相容性，這對消費市場會產生一定的絕對損失問題。

在這三點之外，我想很多人一定忽略掉一點，就是閱讀市場會因為電子書的推出，閱讀習慣會產生正的邊際購買傾向嗎？也就是說，消費者會因為有電子書，而願意多買書嗎？

我認為機會不大，傳統出版市場已經萎縮了，代表消費者對於買書的消費縮減，然這種所縮減會因為電子書的推動，恢復過去的產值嗎？我真的很懷疑。

也許會有人拿博客來的業績增加來說閱讀市場有正的邊際購買傾向，但別忘了一件事，博客來的存在正是取代傳統傳統的書局，不能說因為業績成長代表閱讀市場有成長喔。


引用網址：http://blog.udn.com/article/trackback.jsp?uid=bigcrab&aid=3635874

名家觀點／電子書 須移除三大絆腳石

【經濟日報╱王鶴偉（WitsView總經理）】 2009.12.29 03:50 am


元太與樂金顯示器（LGD）昨天宣布策略結盟，LGD並投資元太的全球存託憑證（GDR），以及認購元太旗下南韓面板廠Hydis的公司債，雙方著眼於目前最熱門的電子書題材，展開資金、產能與技術等各方面的廣泛合作。

首先，從資金面來看，永豐餘集團可得到資金挹注以分擔一些Hydis的虧損，雖然LGD投資元太與Hydis的金額不高，但資金投入對策略聯盟，相當具有象徵意義。

其次就技術與產能來看，LGD在面板的廣視角技術上，是屬於IPS 陣營，這與三星及友達的VA陣營，完全不同，Hydis就是IPS陣營的一員，雙方可以藉此互通有無，提升彼此的技術能量。

就採購方面來看，雙方可以利用聯合採購方式，降低原物料成本，尤其LGD是全球面板龍頭之一，具備面板大量生產的優勢與能力，LGD進駐Hydis，正好可以解決與提升，良率較差的Hydis，這對提升元太的產能與技術，有絕對正面幫助。

再來，目前電子書與電子紙的市場以美國市場為主，LGD與飛利浦是策略結盟夥伴，又深耕亞太與大陸的液晶電視面板市場，元太可藉由擅於歐洲與亞太業務的LGD，開發與鞏固E Ink的影響力。

對LGD來說，LG集團有手機，也有筆記型電腦，可是正好沒有像電子書這樣尺寸的面板產品，與元太合作，對切入電子書領域將有很好的學習機會，補足這塊產品的不足。

同時，LGD擴大電子紙與電子書的市占率，也就是擴大E Ink的市占率與技術優勢；LGD可獲得持續穩定的電子紙材料，並達到LGD 的期望，也就是把LGD在電子紙的市占率，由目前的15%一舉提升至20%。

對元太的競爭對手，友達集團旗下電子紙供應商達意（Sipix）來說，友達在電子紙的技術與量產能力，本來就比元太旗下的E Ink弱，現在元太找到強手結盟，對友達的衝擊恐怕不小，使得元太將能持續技術領先，並穩坐電子紙龍頭寶座。

不過，長期來看，電子書產業未來能否維持高成長才是最大隱憂。首先，電子書的售價仍高，換算下來，仍要新台幣1.5 萬元左右，只要售價偏高，其未來成長力道就會受限。

再來就是蘋果電腦的平板電腦將要推出，該產品是大一點的iPhone，並具備PC、無線上網、遊戲與電子書等功能，其價格約在新台幣2萬元左右。若你擁有一台蘋果的平板電腦，就包括了所有功能，那電子書的未來存在，就會受到挑戰。

同時，各家電子書的閱讀格式，彼此不能互通，買了A牌的電子書，不能看B牌的電子書，這才是阻礙電子書產業發展的最大障礙，在這些問題均未來解決之前，又受到蘋果的挑戰，未來的前景，仍有待密切觀察。

（記者蕭君暉記錄整理）

【2009/12/29 經濟日報】@