2007-05-06 23:53:59小草

名字源自於蘇格蘭的"國鳥" ~ ~ ~

威雀蘇格蘭威士忌 The FAMOUS GROUSE 所使用的主要純麥威士忌


諾詩 Glenrothes

特姆杜 Tamdhu

高原騎士 Highland Park

邦納海貝因 Bunnahabhain


威雀綠牌12年蘇格蘭威士忌 The FAMOUS GROUSE


酒精濃度:40%


溫和卻又帶點有點甜的刺麻感覺,像葉蜀葵的味道,並有著淡淡的柑橘香
,緊接著可以感受到堅果的味道。

像烤土司的焦躁味,淺淺的果香中帶著煙薰泥煤細微且清楚的餘韻
,最後留下令人迷醉的海水味;口感溫潤,餘韻綿長。

平價的「威雀」、高檔的「麥卡倫」,把喝純麥威士忌變成一種流行,也讓威士忌酒龍頭老大──約翰走路在蘇格蘭和台灣都灰頭土臉,愛丁頓集團創造了一個新的、無人與其競爭的市場。


We change the rule of the game, to become a leader rather than a challenger. (我們改變遊戲規則,做一個領導者而不只是一個挑戰者。)」來自蘇格蘭,成立於一八六五年的愛丁頓,集團執行長伊恩.克爾(Ian Curle)接受《商業周刊》專訪時得意的說著。

伊恩.克爾過去三年,帶領愛丁頓集團(Edrington Group)放下調和式威士忌市場,在純麥威士忌市場拉下龍頭──約翰走路,單靠四個品牌(麥卡倫、威雀、Cutty Sark、Highland Park)的威士忌就締造年營收二億五千四百萬英鎊的規模,躋身全球第五大烈酒公司。

愛丁頓單是旗下兩個純麥威士忌品牌:平價的「威雀」、高檔的「麥卡倫」,就從蘇格蘭、瑞典、荷蘭等歐洲地區迅速走紅到台灣、韓國、日本、新加坡。這兩個品牌一年為愛丁頓創造六五%營收,並讓愛丁頓一步步拿下原被老大哥約翰走路占據的江山。

不模仿成功模式另闢市場 從跟隨者變身開創者

在全球威士忌市場,約翰走路以一四%市占率仍穩居龍頭,愛丁頓的威雀全球排名不過第八。但在威士忌發源地蘇格蘭,排名卻倒過來,威雀連續二十五年蟬聯當地銷售冠軍,約翰走路的「黑牌」去年則排名第七。

兩強對決在台灣更激烈。愛丁頓的麥卡倫在台灣單一純麥威士忌市場擁有六五%市占率,台灣成為麥卡倫在全球最大的市場。走平價路線的威雀在台灣才推出一年多,也成為亞洲銷量最好的地區。

這樣的成績,威脅到原本在調和式威士忌一路領先的約翰走路。兩、三年前約翰走路開始大張旗鼓推出純麥威士忌的「綠牌」,就是感受到市場焦點已轉移至純麥威士忌的壓力。去年威雀在台灣賣了二十萬箱,綠牌銷量卻不到前者的三分之一。



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與”他”的相遇.......






特別聲明

######未成年請勿飲酒 ~ 本圖片僅供觀賞無販賣可能######
(悄悄話) 2011-05-27 13:00:42
(悄悄話) 2011-02-03 23:44:54