[NOWnews今日新聞]義大利旅遊部為了打進年輕市場、吸引國際遊客，特意為了希臘神話中的「維納斯女神」開設Instagram帳號，這筆最新的旅遊行銷計畫斥資近900萬歐元，將文藝復興時期的經典畫作〈維納斯的誕生〉化身網美，不過此舉也被許多藝術圈人士抨擊，例如加深女性刻板印象、花大錢搞出虛擬網紅卻沒有真的幫助到觀光。

義大利知名畫家波提切利的經典作品〈維納斯的誕生〉（The Birth of Venus）享譽國際，近日義大利旅遊部為了招攬更多觀光客與年輕客群，將維納斯變身「IG網紅」，不僅在義大利各個知名文化景點打卡自拍，還穿著時尚、騎著自行車與享用披薩，成為最新的「義大利觀光旅遊大使」。

義大利新任觀光部長桑坦切（Daniela Santanchè）表示，這是今年四月才正式展開的觀光旅遊數位行銷計畫，當局斥資900萬歐元（約新台幣3億元）與廣告公司合作宣傳，由於宣傳重點在於吸引年輕人前往，因此計畫從IG等社群媒體開始宣傳，其餘相關廣告宣傳將會陸續曝光。

《美聯社》報導則指出，這種行銷方式反而引起部分反彈聲浪，義大利文化遺產部門就批評觀光旅遊當局的做法是「用最粗俗的方式貶低文化遺產」，並稱這讓《維納斯的誕生》變成了「充滿刻板印象的女性美」；羅馬大學藝術史教授莫雷蒂（Massimo Moretti）也批評當局的作法只會讓波提切利「不高興」。

還有不少義大利民眾在網路上抨擊，指出明明自家有這麼多觀光資源，不解為何要花重金打造一個「義大利芭比娃娃般」的虛擬網紅。對此，負責該行銷計畫的執行局長耶利尼奇（Ivana Jelinic）表示，〈維納斯的誕生〉擁有不朽的影響力，完全具備能夠代表義大利的知名度。

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