嘴上說不要，身體卻很诚實。

17日晚間，蘋果新款iPhone13開售，中國用戶直接把官網幹崩了，iPhone13首批售罄連夜補貨，多個話題衝上了熱搜。

iPhone 13係列秒光

9月17日晚間，蘋果iPhone 13係列智能手機開始在蘋果官網和各大電商平台開啟預售。預售開始後不久，各平台均遭遇“秒沒”狀況，蘋果官網也出現頁面卡頓等狀況。晚上21時許，話題“蘋果官網崩了”登上微博實時熱搜榜第一位。

蘋果新手機熱度遠大於預期。蘋果官網係統解体，大量網友表示：付款的時候卡掉了，订單也完整點不進去，想重新下單，結果又沒貨了。硬生生刷新到订單過期也沒付上款 。妳搶了吗？

在京東平台，當iPhone 13係列開啟預售後也被“秒光”。此前，京東對表面示，當iPhone 13發佈後，京東頁面上線後僅1小時，iPhone 13係列預約人數已打破20萬。

天貓、拚多多也在30分鍾内紛紛售空。官網顯示，iPhone 13的發貨時間預計7-10個工作日，iPhone 13 Pro預計3-4周發貨。有媒體跟蹤發現，蘋果連夜補貨天貓旗艦店，局部型號在短時間内陸續恢復正常購買。

之前在天貓平台預订中最受歡迎的粉色款果真走俏，不到3分鍾就被瘋搶一空。事實上，iPhone 13正式發佈後，粉色款立刻就衝上熱搜，不少網友也調侃，庫克真是太理解男性用戶的爱好了。

盡管iPhone 13發佈後，外界直呼該產品缺乏亮點，沒有新意，但剖析師預計，消费者的熱情仍將驅動蘋果iPhone的超級周期持續。

爲什麼這次這麼火？在中國市場，蘋果對iPhone 13係列的定價則又有一些優惠，與iPhone 12係列同容量相比，有300-800元的降價。其中，iPhone 13 mini起步容量爲128GB，售價5199元，根本上殺入5000元檔。與國產高端機构成了直接的價格競爭。

“加量不加價”

iPhone 13係列或助蘋果穩固高端市場統治位置

iPhone 13“加量不加價”充沛說明了蘋果有很強的產業链控製才能。畢竟，疫情導致的零部件涨價還在持續，加上全球運费高涨，都加深了蘋果定價的難度。

而蘋果此番降價的意圖也非常明顯，那就是繼續收割高端市場的份額。

在當前國内高端手機市場（單價600美圆以上）安卓陣營持續涨價且領頭羊缺位的大背景下，iPhone 13係列犀利士價钱的降價战略或將在一定水平上促進相應價位消费者轉向蘋果。

因而，市場普遍認爲iPhone 13係列大约率會延續此前兩代機型的長期銷售火熱態勢。

天風證券認爲，受益於美國相關禁令，以及新設計與規格升級，iPhone 13的2021年出貨量仍能坚持同比成長10%以上(對比iPhone 12的20犀利士價钱20年出貨量)。

值得留意的是，iPhone目前面臨的挑戰是零部件缺料。天風郭明錤指出，舊款機型因缺料在今年三季度已下修約5%–10%，iPhone 13則因缺料在今年第四季度出貨量可能有潜在下修風險。不過，此下修幅度對iPhone 13出貨量影響有限。

招商證券剖析稱，超預期主要在於銷售战略是加量不加價（在前述創新基礎上，最低階升級到128G 容量，而定價與12 係列64G 起的序列分歧），且現在預定一周之後即能上市，並考慮今年二三季度安卓市場高端機升級動能不佳、局部客戶望轉移到蘋果要素，今年蘋果13 係列有望如11 係列雖然創新平淡但銷量望超預期，判斷年内備貨量有望接近9000 萬，超越過去同期備貨量。

招商證券稱，市場對創新和銷量預期不高，反而可能帶來銷量超預期可能性，並且缺貨涨價的壓製要素有望從Q4 後開始緩解。對於蘋果供應链來說，Q4 有望成爲一個拐點時刻，且普遍估值已在低位，建議把握在品類、份額有提升空間的優質公司以及潜在進入者。首推全面承接蘋果手機、手表和耳機等組裝且上游零部件深度垂直整合的龍頭立訊精细，看好在大客戶泛聲學產品及配套零部件持續改善、且在VRAR 游戲機賽道深耕的歌爾股份，逐渐導入蘋果镜頭體係且在VR如何購買犀利士AR 和車载镜頭深度佈局的舜宇光學，承接iPad 組裝及零部件一體化和Watch 零部件份額提升並在電子霧化產品有弹性的比亞迪電子，縱深佈局软硬板賽道且參與miniled 新品的鹏鼎控股和FPC 賽道份額提升、管理改善的東山精细，以及大族激光、欣旺達、長盈精细等；並關注未來有潜力導入蘋果链的兆威機電和信濠光電等。