CP值執行長

2011-10-12 12:00:00執行長

【轉載】Interbrand公布2011年新調查，HTC更勝FERRARI

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HTC是第一個入選Interbrand全球百大最有價值品牌的台灣企業。

每年都會在此時此刻進行全球前100大品牌排名調查的Interbrand公司，日前按照慣例也公布了針對2011年的調查內容，根據調查結果顯示，美國的「可口可樂」依然以718.6億美元的品牌價值，蟬聯全球各知名企業之首，而在汽車之中則仍然由TOYOTA以277.6億美元的價值，持續保持領先。而值得國人開心的是，此回首度有來自台灣的品牌被選為全球最有價值的前100大企業，那就是以生產智慧型手機著稱的HTC，以3.6億美元的價值排名第 98名，剛好領先知名跑車大廠FERRARI。

2011年的Interbrand調查結果已經在其官網上開放下載。

根據統計，今年入選最具價值的前100大品牌當中，汽車產業共拿下了其中的11席，除了前文提及的TOYOTA排名全球百大企業中的第11名之外，依序還有M-BENZ（第12名）、BMW（第15名）、HONDA（第19名）、VW（第47名）、FORD（第50名）、AUDI（第59名）、 HYUNDAI（第61名）、PORSCHE（第72名）、NISSAN（第90名）以及FERRARI的第99名，如果加上排名第100名的 HARLEY-DAVIDSON，汽車相關產業在全球前100大最具價值的品牌當中，甚至可以拿下12個席次，也顯現出汽車產業在歷經超過百年的歷史以及與人類生活息息相關、密不可分的情況下，其重要性可是絲毫不亞於飲食、甚至是3C電子的領域。

在這入選的11個汽車品牌當中（暫不討論以生產重型機車為主的HARLEY-DAVIDSON），在經過這一年來的努力經營之下，各家的品牌價值在這一年來都呈現上揚的趨勢，其中HYUNDAI的品牌價值成長幅度甚至高達19％，而VW、AUDI及BMW也分別都有14％、13％及10％的兩位數成長，而 M-BEZN在今年的品牌價值也有9％的漲幅，不僅領先TOYOTA的4％成長同時也與TOYOTYA僅有約2.2億美元的價值差距，或許在2012年就有機會逆轉超越。而值得一提的是，相較於去年共有10個汽車產業入選百大品牌的情況，今年則是新加入了排名第90名的NISSAN。

而FERRARI雖然在品牌價值上也來到了35.9億美元、有1％的小幅成長，但是進步幅度不僅位居所有入圍汽車品牌之末，同時也是唯一一個排名較去年往後倒退的汽車品牌（由91名退步至99名），這中間除了因為有NISSAN、HTC等新品牌的加入之外，進步幅度沒有其它企業來的多也是不爭的事實。反而值得令國人開心的是，1979年成立的HTC在今年總算得以〝來自台灣〞的品牌身份擠身全球前100大最具價值品牌的頭銜，不僅為台灣的自主品牌開創值得驕傲的新紀錄，同時還有更多來自台灣的其它自主品牌如ASUS、ACER甚至是85°C等，也都有望在不久的將來成為躍身國際舞台的新台灣之光！