個案-曼黛瑪璉 捧胸bra雨天篇(2010年)

這是很有趣也十分成功的廣告。

沒看過但有興趣的人可以上網找一下。其中最有趣的有二個部
份，在泊車小弟發現臀部淋了雨而移動傘，卻發現讓胸部也淋
了雨，其次是泊車小弟和代言人間眼神交換無聲的互動。

部份的女性主義者，把內衣視為是男性沙文下產生的物件，認
為這樣東西是將女性物化的工具，束縛了女性的獨立發展，如
同一些法律或道德強行加諸在女性，是不平等的，這種對權威
的抗拒和挑戰，也是女性主義被歸為後現代主義的主因。

就內衣而言，將女性的代言人拍得美來表現產品，不是一件難
事，但是要把原先較弱勢被動的角色轉變成積極主動，甚至暗
示能夠屈服掌握原先應是強勢的一方，進一步淡化或跳脫可能
物化的疑慮，這就不是那麼簡單了。

再者，不論是代言人或是泊車小弟，在廣告同時，相信有不少
人將自己代入其中的。

在創意雞飛狗跳（Creative Leaps 作者：麥可紐曼 Michael
Newman）一書中所提及，成功的廣告是賣故事，不是推銷，同
時訴求人類基本需求，而非訴說產品功能，而這就是角色的代
入。就如同看電影或是連續劇時，把自己的想像、經驗、情緒
或情感射影在其中的某一角色，並藉著故事來抒發或完整自己
情緒情感。