（中央社記者吳家豪台北27日電）快閃店引領風潮，以多變樣貌、互動體驗、創新溝通和行動消費的特質，加上限定商品的話題效應，獲利甚至超出實體正店，亮眼表現讓大型品牌愛迪達、亞馬遜等都愛不釋手。

通泰媒體應用表示，快閃店「POP UP SHOP」約2003年在歐、美竄起，全球第1家快閃店位於紐約的馬汀大夫鞋（Dr. Martens），當時首推限時、限量銷售的款式。

2004年，日本前衛設計師川久保玲開設Comme desGarcons快閃店，一向標新立異的他，大膽地以「限時和不定點」等方式展店，快速走紅且席捲全世界。當時總共開出40間游擊式的快閃店，業績成長30%到40%，連川久保玲本人也曾表示成功得超乎預料。

雖說馬汀大夫鞋和川久保玲是有歷史認證的快閃先驅，但其實英國時尚老頑童史密斯（Paul Smith）應該才是大家所不知道的「快閃鼻祖」。

通泰媒體應活動搶便宜用指出，1976年巴黎時裝週，當初踏入時尚界不久的史密斯租下一間飯店的客房作為展示間，只陳列6件上衣、2件夾克和一些簡單的配件，到了第4天始終沒有顧客上門，正當他要準備退房離開的時候，終於有一個顧客光顧了。

大致你可想到的品牌，幾乎都曾快閃過，縱使一年全球銷售4000萬雙的愛迪達STAN SMITH系列在慶祝50週年慶時，也大玩快閃店，現場提供3D印刷技術讓顧客「Stan Yourself」，特製印有自己頭像的鞋款。

此外，連電商出身的亞馬遜（Amazon）也開設一批全新的快閃商店來攪實體的局。香港則是近一兩年才嚐到快閃店的甜頭，發展較台灣和日本稍慢一些，但表現卻突出亮眼。

這幾年消費群更大量擁抱快閃店的多變樣貌，更高端的品牌、有意義的互動體驗、甚至融入行動消費的機制，企業端對於這種形式也樂見其成，認為如此才能和顧客有更深度的溝通和交流。要如何打造成功快閃店，通泰媒體應用歸納 5大好體質。

1、顛覆的DNA

品牌有辦法做到別人不敢做、或沒做過的事情？顧客到快閃店時大多抱著希望得到驚喜的心態，必須具體產出顧客「非去不可」的能力。

2、擅長說故事

快閃店雖然為期較短店面較小，如同精短的繪本或兒童劇總是最難寫的道理一樣，必須擅長訴說品牌故事，應用不同的情境、道具或體驗的方式，顧客才能又深又遠地被緊緊黏住。

3、社群力量擴大來客數

應優先考量快閃店的來客數甚過於銷售業績。其中，也必須擴大「來客數」的定義，一併觀測社群網站人數增加的狀況。例如，有3萬人參加實體活動，但卻有辦法帶動30萬人被品牌社群所影響。

4、欲擒故縱，見好就收

快閃店即使名聲大噪的可能會面臨損失或遺臭萬年。例如，有些快閃店提供大折扣，反會讓平時支持的顧客有被拋棄的感覺。至於快閃店一次要存在消耗品 多長的時間，這沒有鐵則，但沒有人會對大量和隨機出現的快閃店感到驚喜，品牌必須訂出自己的規則，並嚴加遵守。

5、實現不可能的任務

企劃快閃店時一定得擁有極高的創意迸發，然而，在傳統的零售環境當中，都難免偶爾產生些軟硬體的機具故障的時候，特別是快閃店常常開在比較特殊的場域，也必須嚴加避免技術性的問題產生。讓精彩的想法不只停留在專案簽呈中，寫得出來也要做得出來、做得到位，是經營快閃店的關鍵特質。1051127

加工出口區即將於12月3日盛大慶祝50歲生日，除規劃鐵馬傳承、園遊會、變裝秀遊行及老照片展覽等系列活動，同時也歡迎民眾到經濟部加工出口區管理處楠梓園區，一起參加園遊會，現場愛心捐血就送1張園遊券，誠摯邀請大家共襄盛舉，見證加工區半世紀的轉變。

加工處表示，12月3日是加工出口區50歲的生日，當日盛大舉辦50週年慶祝活動－「金動50強強滾嘉年華會」，從下午2時起至6時，並在3時30分在主舞臺舉行開幕儀式及各項表演活動。嘉年華會活動規劃豐富多元，包括鐵騎傳承、大型園遊會、老照片展、許願或打卡送創意拍貼及愛心捐血送園遊券等多項活動。

民眾憑園遊券票根除了可以免費參與親子體驗DIY活動（創意鋁線、輕黏土造型、馬賽克拼貼及造型氣球），還可以參加摸彩活動，獎項包括1輛電動機車、6輛電動自行車以及50輛自行車等好禮等你來。

（加工出口區廣告）

下面附上一則新聞讓大家了解時事

婚姻平權議題意見分歧，反同婚團體訴求不應將「違反家庭定義」、「混淆男女性別意識」的內容列入學校課程。全國家長會長聯盟（簡稱全長聯）今也發出聲明，認為性平教育有其必要性，也尊重生理性別男女的差異、性傾向多元的差異，但課程實施方式必須符合學生適性適齡學習的進程，也反對「刻意引導」。

全長聯表示，今年10月至12月，全長聯在全國各地辦理了8場家長會長教育政策座談會，參加的家長會長都十分憂心目前性別平等教育的教材內容，如「異性戀霸權」、「性別光譜」等名詞與概念，充斥在高中健康與護理、公民、家政等各領域及其他學程教材中，可能會誤導孩子的性別認同。

全長聯認為，人的生理性別只有男女兩種，性傾向則較多元，全長聯尊重生理性別男女差異、性傾向的多元差異，但反對刻意引導，目前教材過度強調多元性別意識本季推薦，如性別光譜等，可能會在孩子的性別認同建構過程中產生不當的引導。

全長聯指出，性別平等教育課程應該要著重保護身體、尊重他人，建議應將提倡「性解放」觀念、解說「性技巧」、混淆男女性別意識型態等教材內容，一起離開校園的教學現場。

全長聯強調，家長們尊重同性戀者正常生活的權利，並沒有反同，但認為孩子更需要的是以「尊重」為出發點、以「愛」為核心價值，建構友善校園的性別平等教育，但目前同志教育比重過高，應依性別平等教育法實施細則，增加情感教育比重，讓學生學會如何「尊重」不同性別差異，更成熟地處理與伴侶間的感情問題。

全長聯也認為，性別平等教育法於2004年公布施行，已實施了10多年，有必要進行總體檢。教育部應啟動性別平等教育檢討機制，依據指標評估效益及優缺點，並舉辦公聽會，了解家長對於性平教育的看法，「全民一起為下一代全人發展而共同努力」。

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